Маркетинг для новичков

Книга "Основы маркетинга" начинается с предисловия, написанного Н. А. Гукасяном, где автор посвящает читателей в основы маркетинга и их важность в практике бизнеса. Он обсуждает основные принципы маркетинга, такие как маркетинг-микс 4Р, SWOT-анализ, конкурентный анализ и другие инструменты, с целью помочь читателям улучшить результаты своего бизнеса. Первая часть книги посвящена различным видам маркетинга: пассивному, операционному и стратегическому. Автор иллюстрирует эти виды на примере компьютерной индустрии, чтобы показать, как различные стратегии могут повлиять на успех компании. Пассивный маркетинг предполагает, что качественный продукт сам себя продаст, операционный фокусируется на краткосрочном планировании и продвижении, а стратегический ориентирован на долгосрочное планирование и развитие компании. Далее автор проводит параллели между компаниями DEC, COMPAQ и IBM, чтобы проиллюстрировать влияние различных маркетинговых подходов на успех бизнеса. Он обсуждает использование м...

Книга "Продвижение бизнеса в «ВКонтакте»" начинается с представления списка сотрудников издательства, после чего автор переходит к введению. В своем изложении он подчеркивает важность социальной сети "ВКонтакте" как крупнейшей на территории России и стран СНГ, обсуждает популярность и посещаемость этой платформы. Автор также описывает изменения, произошедшие с момента выхода предыдущего издания книги, и подчеркивает важность присутствия компаний в "ВКонтакте". Далее автор переходит к рассмотрению различных форматов работы в социальной сети, включая работу внутри платформы, переадресацию пользователей на внешние ресурсы и прямую лидогенерацию. Он обсуждает задачи продвижения, такие как увеличение прибыли и обратная связь с клиентами, а также выделяет категории бизнесов, которым не стоит присутствовать в соцсетях. В частности, автор отмечает, что узконишевые B2B-проекты, офлайн-бизнесы с низкой проходимостью и бизнесы с непредсказуемым спросом могут не получить выгоду от присутствия в с...

Книга, отрывки из которой представлены выше, представляет собой сборник мыслей и рассуждений автора о важности различных аспектов успешного бизнеса и управления. Он подчеркивает необходимость установления своих собственных принципов и аксиом для достижения поставленных целей. Автор выделяет значимость нематериальных аспектов, веры в себя и окружающих, а также способности видеть и внедрять нестандартные решения. В книге также обсуждаются изменения в современном мире, где роли и отношения менеджеров и сотрудников претерпевают трансформации, а конкуренты становятся партнерами. Автор призывает к уважению к времени как к драгоценному ресурсу и подчеркивает важность гибкости и способности к изменениям для достижения успеха. Также в книге автор обсуждает необходимость самоанализа перед началом бизнеса, определения своих целей, способностей и предпочтений. Он рассматривает различные типы бизнеса и подходы к успешной работе в них, а также важность выбора правильных партнеров для достижения ус...

Первый отрывок из книги описывает процесс заказа комплексной рекламной услуги, начиная с подготовительных работ и веб-аналитики. В рамках подготовительных работ проводится аудит существующих рекламных кампаний, анализ конкурентной среды и технический анализ сайта. Затем определяются ключевые показатели эффективности и составляется медиаплан. Особое внимание уделяется веб-аналитике, включая установку счетчиков, настройку целей и событий на сайте для отслеживания ключевых метрик. Далее в отрывке рассматривается контекстная реклама на платформах Яндекс.Директ и Google AdWords. Здесь подбирается структура аккаунта, производится сбор ключевых слов, пишутся тексты объявлений и настраиваются рекламные кампании. Отмечается, что веб-аналитика играет важную роль в продвижении и получении прибыли. В заключение отрывка описывается процесс сдачи работ, где предлагается пожизненная онлайн-поддержка и возможность задать вопросы по проекту. Автор подчеркивает, что контекстная реклама является лишь в...

Книга описывает значительные изменения в продвижении бизнеса в социальной сети ВКонтакте за последние пять лет. Автор подчеркивает, что старые методики больше не эффективны из-за появления новых инструментов и гибкости таргетированной рекламы. Важно системно и масштабируемо продвигать бизнес, используя современные аналоги классических маркетинговых инструментов. Основные этапы построения бизнеса в интернет-маркетинге включают создание посадочной страницы с высокой конверсией, разработку контент-стратегии, привлечение аудитории через таргетированную рекламу, оказание качественного сервиса и повторные продажи. Важно обработка заказов, релевантность трафика и конверсия посадочной страницы для успешной реализации продукта или услуги. Автор подчеркивает важность применения знаний на практике и предостерегает от простого чтения без последующего действия. Он отмечает простоту основных принципов интернет-маркетинга и роль деталей в успешном продвижении бизнеса в социальных сетях. В отрывке ...

Книга "Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса", написанная Скоттом Бринкером, становится важным руководством для маркетологов, стремящихся адаптироваться к новым условиям в стремительно меняющемся мире. В предисловии научного редактора Юлии Тегель подчеркивается актуальность книги, фокусирующейся на влиянии цифровой трансформации на маркетинг и необходимости внедрения гибких методов управления в маркетинговые процессы. Основной темой книги является Agile-маркетинг, который берет свои корни из Agile-манифеста разработки программного обеспечения. В отличие от традиционных подходов к маркетингу, Agile предполагает быструю реакцию на изменения, адаптивность и командный подход. Бринкер рассматривает, как маркетологи первыми восприняли идеи Agile, понимая, что современные условия требуют не только теоретических знаний, но и практической реализации инновационных идей для успешного продвижения продукции или услуг. Книга акцентирует внимание на том, как цифровая трансфор...

Книга "200 точек роста продаж" авторства Евгения Алмаза предлагает читателям практические рекомендации по усилению продаж и повышению прибыли компании. Алмаз, выступающий в роли генерального директора компании и эксперта по увеличению доходов, делится своими знаниями и опытом, чтобы помочь предпринимателям, руководителям отделов продаж и маркетологам. В своей книге он представляет 200 способов, благодаря которым можно улучшить результаты продаж без излишней теории, опираясь на реальные примеры и успешные практики. В предисловии автор определяет, что такое "точки роста продаж" — это инструменты, которые позволяют продавать продукцию или услуги быстрее, чаще и дороже. Он объясняет, как важно для бизнеса удерживать существующих клиентов, уделяя внимание тому, что поддержание лояльности клиентов имеет большее значение, чем постоянное привлечение новых. Это утверждение подтверждается тем фактом, что без удержания клиентов все усилия по маркетингу могут оказаться напрасными. Алмаз акцентиру...

Книга рассматривает различные аспекты разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также анализирует особенности и методы, которые компании могут использовать для достижения своих целей на рынке. Один из ключевых моментов произведения заключается в том, что правильный выбор и понимание маркетинговых стратегий могут существенно повлиять на успех бизнеса. В начале книги описываются основные виды маркетинговых стратегий. Выделяются стратегии лидера, претендента, последователя и занимающего рыночную нишу. Каждая из этих стратегий имеет свои цели и методы реализации, отталкиваясь от позиции компании на конкретном рынке. Для более глубокого понимания концепции, рассматриваются подходы к стратегическому маркетингу, предложенные различными авторами, такими как И. Ансофф, Майкл Портер, Филипп Котлер, а также Томпсон, Стрикленд и Ламбен. Каждый из этих теоретиков предлагает свои интерпретации стратегий, которые могут варьироваться от агрессивного роста до защиты рыночной доли. Особое вни...

Книга "Talk Triggers: The Complete Guide to Creating Customers with Word of Mouth" написана Джейем Баером и Дэниелом Лемином. В ней авторы акцентируют внимание на важности создания уникальных и незабываемых элементов в бизнесе, которые способны запускать разговоры среди клиентов и вызывать их желание делиться личным опытом о продукте или услуге с другими. Основная идея книги заключается в том, что компании могут добиться огромного успеха, даже если они не тратят значительные средства на рекламу, если у них есть что-то особенное — "триггер разговора". Этот триггер может представлять собой необычный продукт, уникальное предложение или любую другую отличительную черту, которая будет вызывать интерес у клиентов и заставлять их говорить о бренде. Одним из ярких примеров, приведенных авторами, является сеть ресторанов The Cheesecake Factory. Обширное и разнообразное меню этого заведения не только привлекает клиентов, но и становится темой обсуждений. Посетители охотно делятся впечатлениям...

Книга Макса Белоусова "Борьба за внимание" охватывает несколько ключевых themes, включая личностное развитие, работу в бизнесе и творческое самовыражение. Основной акцент делается на том, как личный опыт автора определяется его стремлением к успеху, а также на том, как полученные знания могут помочь другим в их собственных карьерных путях. В начале книги мы сталкиваемся с главной особенностью — широким спектром отзывов от различных профессионалов. Спикер Роман Масленников делится своими наблюдениями о росте Макса как спикера, рассказывая о личных моментах из жизни автора, которые повлияли на его профессиональное развитие. Эти отклики помогают установить контекст для чтения книги и показывают, что Белоусов смог реализовать себя в разных ролях — как музыкант, предприниматель и оратор. Другие профессионалы, такие как Никита Прохоров и Дмитрий Чевычалов, акцентируют внимание на структуре книги и ее практичности. Прохоров отмечает качество контента, связанного с работой над собой, а Чевыч...

Книга начинается с искреннего и непосредственного обращения автора к читателям, в котором она объявляет о своем решении временно покинуть онлайн-пространство. Автор делится своими размышлениями о необходимости взять паузу в насыщенной жизни, перегруженной цифровыми обязанностями и онлайн-активностью. Она признаёт, что устала и нуждается в времени для саморефлексии, чтобы исследовать свою жизнь, задуматься о предназначении и, возможно, изменить некоторые аспекты своего существования. Это не просто отдых, а осознанное путешествие к себе, в ходе которого она планирует написать новую книгу и совершить путешествие на своем автомобиле по волшебным пейзажам, наслаждаясь каждым моментом своей свободы. В процессе своего путешествия автор принимает решение углубиться в размышления о своем возрасте – 49 лет, который для многих может ассоциироваться с кризисом, упадком или потерей молодости. В противовес общепринятым стереотипам, она утверждает, что возраст не должен служить ограничивающим фактор...

Книга "Ценные решения" представляет собой исследование важности процесса ценообразования и его влияния на принятие решений о покупке. В предисловиях автор делится своим мнением о том, насколько правильное ценообразование может существенно увеличить прибыль компании. Он рассказывает о семинаре, который был проведен, чтобы обсудить этот вопрос более подробно. Эти вводные части нагружают текст значительной информацией о том, как высоко цена и ценность продукта влияют на поведение потребителей. Первая глава книги углубляется в тему ценности и ее роли в принятии решений при покупке. Автор отмечает, что цена — это лишь один из множества факторов, влияющих на решение клиента, и на самом деле многие покупатели готовы заплатить больше за продукт, если он экономит их время и усилия. При этом не следует забывать, что понятие ценности продукта не ограничивается лишь денежными аспектами; эмоциональные факторы и индивидуальные потребности клиентов также играют критическую роль. Клиенты, как объясн...

В книге, акцентирующей внимание на профессиональных испытаниях и личных успехах главной героини Марии, разворачивается напряженная история о сложностях в мире бизнеса и важности честности. Главная героиня, Мария, работает в агентстве, расположенном под руководством Мамонова. В начале сюжета она сталкивается с кризисной ситуацией: ее коллега Петя Волков уводит крупного клиента у агентства, что ставит под угрозу ее карьеру и создает напряженную атмосферу внутри коллектива. Мария начинает размышлять о том, как она оказалась в этой неприятной ситуации. Ее роман с Волковым, изначально завязавшийся на основе общих интересов, обернулся катастрофой: из-за его действий она потеряла важного клиента, что ставит ее на грань увольнения. Тем временем, шеф Марии, Мамонов, проводит собственное расследование и вскоре разоблачает Волкова за подкуп подрядчиков, что приводит к возвращению клиента в агентство. Этот поворот событий становится для Марии не только уроком, но и возможностью переосмыслить св...

В книге рассматриваются основные проблемы и подводные камни сетевого маркетинга, а также мифы, которые способствуют привлечению людей в эту сферу. Главная идея заключается в том, что большинство участников сетевых компаний оказывается в убыточной ситуации, а реальный доход получает лишь небольшая группа людей, находящихся на вершине финансовой иерархии. Автор подчеркивает, что такие структуры основаны на принципе финансовой зависимости, где большие доходы идут лишь нескольким, в то время как остальные участники теряют свои вложения. Книга приводит примеры из жизни людей, которые с энтузиазмом пытаются привлечь других в сетевой маркетинг, обещая быстрое обогащение. Однако эти люди сами зачастую получают небольшие суммы денег, и часто в виде бонусов, которые не всегда легко конвертировать в наличные средства. Автор акцентирует внимание на том, что честный труд в других сферах может приносить значительно больше дохода и удовлетворения, чем участие в сетевом маркетинге, который имеет репу...

В книге "Что Такое Маркетинг. Основы Маркетинга для Начинающих. 3 Инструмента Маркетинга для Чайников" автор предлагает читателям четкое и доступное понимание основ маркетинга и его ключевых компонентов, необходимых для успешного продвижения продуктов или услуг. Автор наметил три основных элемента, которые составляют ядро маркетинга: продукт, локальные услуги и консалтинг. Каждый из этих компонентов имеет свои особенности и требует применения специфических стратегий для достижения успешных результатов. Важным аспектом, который обсуждается в книге, является понимание типа продукта. Автор подчеркивает, что выбор правильной маркетинговой стратегии начинается с четкого осознания того, что именно представляет собой продукт: его характеристики, целевая аудитория и рыночные тренды. Успех в маркетинге напрямую зависит от способности исследовать и анализировать рынок, а также адаптировать свои подходы в зависимости от полученной информации. Следующий ключевой момент, который рассматривается в...

Книга Елены Ермаковой охватывает её личный и профессиональный путь, начиная с её самовосприятия как "человека-сканера", способного адаптироваться и находить inspiration в различных нишах. Елена делится своим опытом, проходя через множество карьерных изменений, включая успешные проекты как писательницы. Она написала несколько книг, среди которых выделяется "Эмоциональный копирайтинг", а также создала метафорические карты, которые служат инструментом для авторов в поиске вдохновения и творческого мышления. Её собственное обучение сценарному мастерству стало важным моментом в её жизни, сигнализируя о том, что постоянное развитие и готовность к обучению — незаменимая часть успеха. Одной из главных тем, поднимаемых Еленой, является её критическое отношение к распространённым курсам и методам в области маркетинга и продаж. Она высказывает сомнение по поводу обещаний, которые предлагают "быстрые результаты" без реальных знаний и усилий. На её взгляд, получение настоящих навыков требует време...