Скотт Бринкер

Книга "Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса", написанная Скоттом Бринкером, становится важным руководством для маркетологов, стремящихся адаптироваться к новым условиям в стремительно меняющемся мире. В предисловии научного редактора Юлии Тегель подчеркивается актуальность книги, фокусирующейся на влиянии цифровой трансформации на маркетинг и необходимости внедрения гибких методов управления в маркетинговые процессы. Основной темой книги является Agile-маркетинг, который берет свои корни из Agile-манифеста разработки программного обеспечения. В отличие от традиционных подходов к маркетингу, Agile предполагает быструю реакцию на изменения, адаптивность и командный подход. Бринкер рассматривает, как маркетологи первыми восприняли идеи Agile, понимая, что современные условия требуют не только теоретических знаний, но и практической реализации инновационных идей для успешного продвижения продукции или услуг. Книга акцентирует внимание на том, как цифровая трансфор...