Копирайтинг

Отрывок из книги начинается с описания писателя, который столкнулся с трудностями при начале своего произведения. Он борется с выбором слов и описанием сцен, что приводит его мысли к истории о Понтии Пилате. Далее, в отрывке представлен "ремейк" послания "на деревню дедушке" из чеховского рассказа. Первоначальное письмо вызывает жалобу и неясную просьбу о помощи, однако после перетасовки и группировки тезисов, оно становится более убедительным и понятным. Описывается методика структурирования письма по принципу дерева, что делает его легко воспринимаемым и понятным для читателя. Второй вариант письма содержит аргументы и планы на будущее, сделав просьбу автора более логичной и убедительной. Далее в отрывке из книги "Простые деревья" рассматривается идея организации информации в виде древовидной структуры для улучшения понимания и запоминания. Приводится задание по запоминанию списка животных, реализованное как обычный список и в виде дерева. Древовидная структура позволяет четко перед...

Книга обучает читателей использовать убеждающие тексты в копирайтинге, приводя пример из сказки о Царевне-лягушке для объяснения универсальной формулы убеждения. Автор подчеркивает важность определения цели и аргументов в тексте, чтобы убедить аудиторию. В дальнейшем приводятся примеры продажи преимуществ продуктов для документооборота через удовлетворение потребностей клиентов и избавление от головной боли. Важно акцентировать внимание на преимуществах товара или услуги, а не только на его свойствах, чтобы успешно продать продукт. Другой пример демонстрирует добавление преимуществ к свойствам продукта для сделки более привлекательной для клиентов. Например, в презентации IT-платформы было решено добавить преимущества к функциям для более успешного продвижения. Затем авторы рассматривают ситуацию с отправкой сотрудников в командировку, где показывается, что полет бизнес-классом может приносить компании ряд преимуществ, таких как увеличение продуктивности и оптимизация расходов. Итак...

Книга обучает навыкам написания документов для руководителей и первых лиц организации. Она подчеркивает важность ясности и краткости в изложении мыслей, чтобы эффективно коммуницировать с занятыми людьми на высших постах. Рассматривается формулирование целей документа, использование структурных шаблонов, логики ответов на вопросы первых лиц, и рекомендации по написанию текста. В отрывке представлено письмо от руководителя маркетинга к генеральному директору компании о достижениях портала и планах развития. В нем указываются услуги, предлагаемые порталом, потенциальные направления развития, проблемы с программистами и несоблюдение сроков. Выделяются три основных недостатка письма: отсутствие четкой цели, неструктурированное изложение и неудовлетворительное содержание. Рекомендуется более внимательно формулировать цели, структурировать текст и делать его более информативным и понятным для адресата. Таким образом, книга направлена на помощь читателям в эффективном общении с руководством...

Книга "Заголовки, которые кликают" обсуждает важность выбора правильного заголовка для привлечения внимания аудитории к рекламным материалам, статьям и другим текстам. Автор предлагает использовать различные приемы и стратегии для создания привлекательных заголовков. Основные рекомендации автора включают обращение к целевой аудитории, что поможет привлечь внимание конкретных людей, обещание преимущества или пользы, что стимулирует интерес читателей, представление заголовка как новости, чтобы создать ощущение актуальности и важности информации, использование отзывов и вопросов, чтобы вызвать рефлексию и заинтересовать. В книге также приводятся примеры успешных заголовков из газеты "Коммерсантъ" и отзывы известных рекламистов, что демонстрирует эффективность выбранных методов. Процесс создания продающего заголовка требует соответствия цели и интересам аудитории, а также определенного уровня креативности и оригинальности. В целом, книга предоставляет читателям инструменты и рекоменд...

Книга, о которой идет речь, служит руководством по копирайтингу, раскрывающим ключевые концепты и принципы работы профессионального копирайтера. В самом начале автор акцентирует внимание на том, что тексты, создаваемые копирайтером, не существуют сами по себе — они являются инструментами, с помощью которых можно достигать конкретных целей, будь то привлечение клиентов, увеличение продаж или улучшение имиджа компании. Одним из ключевых понятий, рассматриваемых в книге, является целевая аудитория — группа людей, на которую нацелены усилия копирайтера. Важность понимания этой аудитории подчеркивается через различные концепции, такие как целевое действие — желаемая реакция со стороны аудитории; источник трафика — способ привлечения людей на сайт; и конверсия — процент людей, которые выполнили целевое действие. Автор также упоминает директолога и скрипты продаж, указывая на то, что успешная маркетинговая стратегия должна включать в себя грамотное сочетание всех этих элементов. Книга отмеч...

Книга "Профессия: Копирайтер-маркетолог" начинается с предисловия, в котором автор обращается к ключевым аспектам копирайтинга и маркетинга, подчеркивая их значимость в условиях современного интернет-бизнеса. В этом предисловии автор выделяет важность работы копирайтера — специалиста, который несет ответственность за создание уникальных текстов, направленных на продажу товаров или услуг. Он охватывает спектр задач, которые стоят перед копирайтером: написание рекламных текстов, веб-райтинг и рерайтинг, что свидетельствует о многогранности профессии. Одним из ключевых моментов обсуждения является опровержение распространенных стереотипов о низкой оплате труда копирайтеров. Автор уверяет, что эта профессия может предложить множество возможностей для роста и развития, особенно при наличии знаний в области маркетинга и психологии. Эти знания, по мнению автора, критически важны, поскольку они позволяют более эффективно выполнять задачи, связанные с привлечением и удержанием клиентов. Автор...

Книга, которую представляет нам Михаил Хенкин, начинается с личных размышлений и воспоминаний корректора, который вступает в диалог о любви к писательскому ремеслу и о дружбе с писателем. Эта дружба обогащает его жизнь и творчество, а название книги "Золотой ключик инфосторителлинга" намекает на значимость историй и принципов их создания. Издание журнала "ЭКО", где работал автор, также играет важную роль в его формировании как специалиста в литературе и журналистике. В процессе повествования автор делится яркими воспоминаниями о летних днях, проведённых с друзьями в маленьком городке. Это время насыщено поисками жилья, где героям встречается колоритный персонаж по имени Карп Семенович Чибиряк. Его странный язык и поведение становятся отражением уникальности и разнообразия человеческой натуры, а сам персонаж становится нарицательным. Они находят в этом чудаковатом человеке источник юмора и своих собственных воспоминаний, укрепляя дружбу на фоне забавных и нелепых ситуаций. Основной ге...

Книга Екатерины Чубукиной обращается к актуальной теме использования юмора в письменной коммуникации, рассматривая его как мощный инструмент привлечения внимания и создания эмоциональной связи с аудиторией. В своем предисловии автор выделяет значимость чувства юмора в эпоху, когда информация окружает нас повсюду, и оригинальность становится востребованной. Чубукина утверждает, что умение шутить является неотъемлемым навыком для писателей, рекламщиков и блогеров, позволяя им выделяться на фоне общего потока контента. Автор делит свои размышления на две главные темы: юмор и копирайтинг. Она подчеркивает, что юмор не только делает тексты более запоминающимися и привлекательными, но и служит каналом для более глубокого общения с читателями. Чубукина утверждает, что чувство юмора можно развивать, как физическую мышцу, и предлагает читателям упражнения и советы по его тренировки. Это подразумевает необходимость в образованности, наблюдательности, эмпатии, смелости и, конечно же, трудолюбии ...

Книга, которую мы рассмотрим, сосредоточена на проблемах, с которыми сталкиваются писатели, работающие на копирайтинговых биржах. В ней подробно рассматриваются негативные аспекты, связанные с такой деятельностью, а также последствия, которые могут возникнуть в результате работы в этом формате. Сначала автор перечисляет множество причин, почему работа на текстовых биржах может быть невыгодной. Основной акцент делается на ограничениях, налагаемых на работников. Например, авторы часто сталкиваются с недостаточной защитой своих прав, что приводит к тому, что их усилия и творчество не оцениваются должным образом. Большинство платформ накладывают высокие комиссии, что значительно уменьшает доходы писателей. Кроме того, существует практика демпинга, когда конкуренты уменьшают цены ниже допустимых границ, что создает невыгодные условия для авторов. Важным аспектом работы на таких биржах является её монотонность и отсутствие возможностей для профессионального роста. Многие писатели оказывают...

Книга предлагает глубокий анализ концепции текстового блокчейна и его применения в создании контента, что представляет собой актуальную тему в эпоху цифрового маркетинга и коммуникации. В предисловии автор детально объясняет, что такое текстовый блокчейн, описывая его как цепочку информационных блоков, где каждый блок не только содержит новые данные, но и ссылается на предыдущие. Эта структура позволяет организовывать информацию логично и последовательно, что делает тексты более понятными и эффективными для читателя. Текстовый блокчейн применяется в различных форматах контента, включая блоги, социальные сети, видео и электронные рассылки. Основная мысль заключается в том, что такие цепочки контента не только создают сам контент, но и помогают в формировании бренда, решении коммуникационных задач, а также в привлечении и убеждении аудитории. Книга предлагает читателям практические упражнения, разбитые на 14 глав, которые помогут им освоить навыки генерации и организации контента. По за...

В этой книге рассматриваются современные подходы к созданию привлекательного контента для социальных сетей, в частности, акцентируя внимание на таких платформах, как Instagram и TikTok. Основная идея заключается в адаптации традиционных методов копирайтинга к быстро меняющимся условиям цифрового мира, где главными требованиями становятся краткость и эффективность в удержании внимания аудитории. Книга начинается с официальной информации о ее создателях: редакторах, проектных руководителях и дизайнере, и подчеркивает, что авторская орфография сохранена. Также приводится цитата Хорхе Луиса Борхеса, которая служит эпиграфом и намекает на изменившееся восприятие современных вызовов и возможностей. Это показывает, что текущее поколение должно быть готово столкнуться с новыми реалиями, аналогичными тем, что были ранее. Второй раздел книги акцентирует на различиях между традиционным копирайтингом и современными подходами, где важнейшими аспектами являются краткость и энергичность. Автор отме...

Книга, посвященная жизненному пути Марии Синюковой, представляет собой вдохновляющий и многообразный рассказ о том, как личные и профессиональные опыты могут привести к истинному призванию. Центральной фигурой является Мария, которая начинает свой путь как преподаватель и проходит через множество этапов своей карьеры, посвящая себя писательству и развитию литературной деятельности. Сюжет начинается с того, как во время военных конфликтов в Южном Йемене Мария, окруженная детьми, начинает придумывать сказки. Эти сказки становятся основой для ее первой книги, что демонстрирует, как в трудные времена можно найти утешение и вдохновение в творчестве. Этот этап ее жизни служит отправной точкой в поисках своего призвания в литературе. По мере того как Маша продолжает исследовать различные творческие области, такие как музыка, живопись и спорт, она обнаруживает свои внутренние ресурсы, которые подталкивают ее к писательству. Успехи в журналистикe позволяют ей развиваться дальше: она начинает ...

Книга, о которой идет речь, посвящена важности социальных сетей как инструмента для общения и ведения бизнеса в современном мире. В предисловии автор акцентирует внимание на значении текста в этих платформах для привлечения внимания, формирования имиджа и повышения продаж. Основное внимание уделяется SMM-копирайтингу, который рассматривается как ключевой элемент для успешного взаимодействия с аудиторией. В первой главе подробно анализируется роль текста в социальных сетях. Автор отмечает, что использование коротких текстов и изображений может привлечь внимание и вызвать интерес пользователей, однако такие методы не всегда превращаются в реальные продажи или переходы на сайт. Это подчеркивает необходимость четкого понимания целей написания текстов и способов достижения этих целей. Автор предлагает ознакомиться с полезным словарем терминов, связанных с SMM-копирайтингом, который поможет читателям лучше ориентироваться в специфике данной области. Далее исследуются различные стратегии п...

Книга Елены Ермаковой представляет собой практическое руководство для тех, кто хочет научиться писать и использует тексты как мощный инструмент для самовыражения, маркетинга и создания бизнеса. В введении автор размышляет о силе книг и их влиянии на читателей, отмечая, что они способны вдохновлять и мотивировать. Она делится личным опытом, который показывает, как чтение может спровоцировать желание действовать и достигать поставленных целей. Для Ермаковой писательство становится не просто работой, а настоящим увлечением, которое обогащает её жизнь. Она рассказывает о процессе нахождения своего стиля и о том, как возвращение к своим текстам вызывает у неё смешанные чувства — как радость, так и возможность поразмышлять о собственном развитии. Текст становится для неё верным союзником, который помогает пережить трудности и радостные моменты. Основной мотив книги — вдохновить читателей на создание собственных текстов. Ермакова предлагает практические задания и готовые примеры, представля...

В книге Елены Ермаковой, посвящённой эмоциональному копирайтингу, автор делится своим опытом и взглядами на современное копирайтерство и маркетинг в социальных сетях (SMM). Она стремится представить сложные концепции просто и весело, избегая жестких формул и традиционных подходов. За время своей карьеры, в рамках которой она запускала бизнесы и получала награды, Ермакова подчеркивает важность постоянного обучения и самосовершенствования. Она заявляет, что ее страсть к эмоциональному стилю письма не угаснет, несмотря на изменения в профессии. Часть книги посвящена личным переживаниям авторши, которая делится своими испытаниями на пути к успеху. Елена сталкивалась с трудностями, такими как провалы, психологическое давление и неудачные инвестиции в учебные курсы. Эти опыты привели её к осознанию, что важнейшей ценностью является ее внутренний потенциал и уникальность. Елена преодолела внутренние барьеры, которые мешали ей двигаться вперёд, и теперь её цель — помочь другим избавиться от ш...