Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей

В этой книге рассматриваются современные подходы к созданию привлекательного контента для социальных сетей, в частности, акцентируя внимание на таких платформах, как Instagram и TikTok. Основная идея заключается в адаптации традиционных методов копирайтинга к быстро меняющимся условиям цифрового мира, где главными требованиями становятся краткость и эффективность в удержании внимания аудитории. Книга начинается с официальной информации о ее создателях: редакторах, проектных руководителях и дизайнере, и подчеркивает, что авторская орфография сохранена. Также приводится цитата Хорхе Луиса Борхеса, которая служит эпиграфом и намекает на изменившееся восприятие современных вызовов и возможностей. Это показывает, что текущее поколение должно быть готово столкнуться с новыми реалиями, аналогичными тем, что были ранее. Второй раздел книги акцентирует на различиях между традиционным копирайтингом и современными подходами, где важнейшими аспектами являются краткость и энергичность. Автор отмечает, что сегодняшнее мышление требует от копирайтера гибкости при работе с текстами и считает важным умение адаптироваться к новому контент-формату, сохраняя при этом захватывающее и информативное содержание. Коммуникация "от человека к человеку" также становится важным элементом, подчеркивающим человеческий аспект взаимодействия в цифровом мире. Третья глава подробно описывает концепцию "скользкой горки" - метафоры, которая иллюстрирует, как можно эффективно привлечь внимание читателя с первых строк. Основные методы захвата внимания включают использование интригующего начала текста, сильных обещаний, юмора и выделения боли или задач читателя, что позволяет создать эмоциональную связь. Также рассматриваются "пружины", которые помогают удерживать интерес вплоть до завершения текста, к ним относятся качество написания, сторителлинг, логичная структура, эмоциональная вовлеченность и адаптация к платформам. Четвертая глава акцентирует внимание на применении концепции "скользкой горки" в социальных сетях и различных форматах контента. В частности, Instagram рассматривается как одна из самых подходящих площадок для использования этой техники благодаря разнообразию форматов: посты, Stories, Reels и прямые эфиры. Автор подчеркивает универсальность подхода, позволяющего эффективно захватывать внимание пользователей на любой платформе и в любом виде контента. В целом, книга представляет собой подробное руководство, ориентированное на специалистов по контенту и маркетингу, предлагая эффективные стратегии и техники для работы с текстом и визуальным контентом, что особенно важно в условиях современного информационного перенасыщения.