Копирайтинг - стр. 2

Отрывок из книги начинается с описания писателя, который столкнулся с трудностями при начале своего произведения. Он борется с выбором слов и описанием сцен, что приводит его мысли к истории о Понтии Пилате. Далее, в отрывке представлен "ремейк" послания "на деревню дедушке" из чеховского рассказа. Первоначальное письмо вызывает жалобу и неясную просьбу о помощи, однако после перетасовки и группировки тезисов, оно становится более убедительным и понятным. Описывается методика структурирования письма по принципу дерева, что делает его легко воспринимаемым и понятным для читателя. Второй вариант письма содержит аргументы и планы на будущее, сделав просьбу автора более логичной и убедительной. Далее в отрывке из книги "Простые деревья" рассматривается идея организации информации в виде древовидной структуры для улучшения понимания и запоминания. Приводится задание по запоминанию списка животных, реализованное как обычный список и в виде дерева. Древовидная структура позволяет четко перед...

Книга обучает читателей использовать убеждающие тексты в копирайтинге, приводя пример из сказки о Царевне-лягушке для объяснения универсальной формулы убеждения. Автор подчеркивает важность определения цели и аргументов в тексте, чтобы убедить аудиторию. В дальнейшем приводятся примеры продажи преимуществ продуктов для документооборота через удовлетворение потребностей клиентов и избавление от головной боли. Важно акцентировать внимание на преимуществах товара или услуги, а не только на его свойствах, чтобы успешно продать продукт. Другой пример демонстрирует добавление преимуществ к свойствам продукта для сделки более привлекательной для клиентов. Например, в презентации IT-платформы было решено добавить преимущества к функциям для более успешного продвижения. Затем авторы рассматривают ситуацию с отправкой сотрудников в командировку, где показывается, что полет бизнес-классом может приносить компании ряд преимуществ, таких как увеличение продуктивности и оптимизация расходов. Итак...

Книга обучает навыкам написания документов для руководителей и первых лиц организации. Она подчеркивает важность ясности и краткости в изложении мыслей, чтобы эффективно коммуницировать с занятыми людьми на высших постах. Рассматривается формулирование целей документа, использование структурных шаблонов, логики ответов на вопросы первых лиц, и рекомендации по написанию текста. В отрывке представлено письмо от руководителя маркетинга к генеральному директору компании о достижениях портала и планах развития. В нем указываются услуги, предлагаемые порталом, потенциальные направления развития, проблемы с программистами и несоблюдение сроков. Выделяются три основных недостатка письма: отсутствие четкой цели, неструктурированное изложение и неудовлетворительное содержание. Рекомендуется более внимательно формулировать цели, структурировать текст и делать его более информативным и понятным для адресата. Таким образом, книга направлена на помощь читателям в эффективном общении с руководством...