Брендинг - стр. 2
Книга рассказывает о развитии концепции брендинга, начиная с XIX века и до наших дней. В начале XIX века рекламные кампании информировали о новых изобретениях и убеждали людей в их преимуществах. С развитием фабричного производства стали создаваться индивидуальные бренды для товаров, отличавшихся друг от друга. Появление корпоративных логотипов и товарных знаков помогло потребителям отличить продукты и установить связь с конкретными марками.
К концу XIX - началу XX века в рекламе стали использоваться псевдонаучные подходы, однако некоторые понимали важность вложения души в рекламные послания. Бренды стали вызывать эмоции у потребителей, а компании начали олицетворять определенные идеи. Постепенно осознавалось, что бренды не только украшают продукты, но и отражают сущность компании и ее культуру. Рекламные агентства стали изучать психологические и антропологические аспекты воздействия брендов на культуру и жизнь людей.
В начале 90-х годов рынок столкнулся с изменениями в поведении пот...
Книга начинается с благодарности авторов всем, кто помогал им и вдохновлял, включая исследователей, журналистов и техническую поддержку. Введение отмечает два основных направления в бизнес-литературе о бренде: теоретические размышления и тактические рекомендации без связи между ними. Авторы отмечают отсутствие конкретных технологий построения бренда, что создает разрыв между теорией и практикой. Поэтому авторы решили изучить создание бренда в сфере розничной торговли, считая ее наиболее сложной для брендинга.
Книга предлагает основные принципы создания бренда в розничной торговле и подробно описывает этот процесс. Она не обещает простых рецептов успеха, но надеется, что представленные идеи будут понятны и полезны для практического применения. Авторы подчеркивают, что все в книге - результат их собственного творчества. Их цель - помочь читателям успешно применить концепции создания бренда на практике, не копируя чужие мысли и разработки.
Далее в книге подробно описывается понятие брен...
В книге рассматривается важность построения личного бренда и методы, которые помогут выделиться из толпы. Автор обсуждает изменение подходов к определению стоимости рабочей силы и переход от затрат на жизнедеятельность к ценности, которую они приносят. Эксперименты показывают, что люди запоминают лишь несколько лидеров из-за особенностей человеческого мозга.
Книга делится на пять частей, посвященных различным аспектам личного маркетинга: общим вопросам, оценке возможностей, построению бизнеса на экспертности, продвижению и пошаговому плану построения успешного бренда. Она представляет собой практическое руководство для консультантов и бизнесменов, желающих выделиться и построить сильный личный бренд.
Важными элементами успешного личного бренда являются значимость, отличительность и последовательность. Автор также обсуждает различные подходы к построению личного бренда, такие как бренд на статусе, фамилии, экспертности и другие. Чтобы стать уникальным и привлекательным для аудитории, ...
Книга "Бесплатная реклама" написана автором Алексеем Ивановым и является руководством для предпринимателей о том, как продвигать свой бизнес без необходимости тратить деньги на рекламу. В предисловии ко второму изданию книги, автор подчеркивает важность продвижения бизнеса даже при ограниченном бюджете, а также предлагает читателям реальные практические советы и инструменты для использования бесплатных методов рекламы.
Основное утверждение автора состоит в том, что бесплатные способы продвижения бизнеса существуют и могут быть эффективно использованы. В книге обещается посвятить каждую главу одному бесплатному рекламному приему, чтобы помочь читателям создать целый арсенал рекламных инструментов. Иванов утверждает, что использование всех приемов в совокупности может значительно улучшить рекламную кампанию бизнеса.
В частности, книга обсуждает методы бесплатного PR и предлагает подход, основанный на предложении журналам интересных и полезных статей бесплатно. Автор подчеркивает важнос...
Книга, из которой взяты отрывки, обсуждает влияние брендов на потребителей, рассматривая психологические аспекты маркетинга. Исследование нейробиологов показывает, что бренды активизируют части мозга, связанные с принятием решений и эмоциями, влияя на поведение и предпочтения потребителей.
Далее книга обращается к взаимному альтруизму и его важности в человеческой морали и поведении. Стремление к взаимопомощи и оказание услуг другим людям рассматривается как эволюционно обусловленное поведение. Данная книга также отмечает, что взаимный альтруизм стимулирует экономическую активность, например, через дарение подарков в преддверии праздников.
Третий отрывок затрагивает эволюцию вкусовых предпочтений человека и их влияние на поведение и решения о покупках. Автор объясняет, почему люди предпочитают определенные продукты и как эти предпочтения связаны с эволюцией. Успешные маркетинговые стратегии, использующие знание врожденных вкусовых предпочтений, также рассматриваются.
Далее книга обс...
Книга обсуждает эволюцию мужской моды и образа мужчины в разные периоды времени. Начиная с "нового мужчины" в 1980-х, который был ухожен и стильно одевался, автор поднимает тему изменений в представлении о мужской красоте. Различные типы мужчин, такие как метросексуалы и уберсексуалы, стали центром внимания, но со временем эти термины стали терять свою актуальность.
Обсуждается также рост рынка мужской косметики в начале 2000-х годов и попытки компаний привлечь мужчин к использованию таких продуктов. Марки, такие как Axe/Lynx, предлагали косметику для мужчин, но спрос оставался низким из-за консервативного отношения к новшествам. Рекламные стратегии менялись, стараясь сделать косметику более привлекательной для мужчин.
Особое внимание уделяется различиям между идеалами мужественности, представленными в медиа, и реальными предпочтениями мужчин. Важно понимать, как представить информацию о косметике мужчинам так, чтобы они начали интересоваться этими продуктами. Крупные компании, такие...
Отрывок из книги представляет собой описание двух авторов, интернет-буржуя Андрея Рябыха и Ники Зебры, которые делятся своим мнением и опытом по построению персонального бренда. Рябых уже долгое время занимается бизнесом в сети, проводя исследования и эксперименты над своим брендом, тогда как Зебра - директор PR-агентства, специализирующегося на медиа и персональных брендах.
В отрывке уделяется внимание концепции бренда, его значения и воздействию на потребителя. Бренд представляется как совокупность обещаний, которые принимаются аудиторией. Он существует как иллюзия в умах потребителей, мотивируя их к выбору конкретных продуктов или услуг.
Далее в отрывке рассматриваются различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Бренд существует в умах потребителей, в то время как товарный знак имеет материальное проявление и может быть запатентован только юридическими лицами. Чтобы бренд был успешным, он должен вызывать эмоции и быть легко узнаваемым для целевой аудитории, обладая ...
Книга, из которой взяты отрывки, сконцентрирована на том, что для построения успешного бренда необходимо уделять внимание не только созданию привлекательного имиджа, но и пониманию нужд и мотивации целевой аудитории. Автор подчеркивает важность использования прямого маркетинга для привлечения клиентов и рассматривает пример успешного бренда Snapple, который стал известен благодаря оригинальной рекламной кампании.
Кроме того, автор делится своим личным опытом в области маркетинга, подчеркивая, что фокус на потребностях целевой аудитории важнее, чем создание собственного бренда. Он описывает, как применение прямого маркетинга помогло ему увеличить прибыль и раскрыть новые возможности для развития бизнеса.
Кроме того, автор в отрывке "К концу этой книги" обращается к владельцам небольших компаний и предпринимателям, рассматривая вопрос дифференциации бренда и подчеркивая, что успешный бренд не всегда требует огромных рекламных расходов. Он приводит примеры компаний, для которых рекламны...
Книга "ZAG: The Number One Strategy of High-Performance Brands" авторства Марти Ньюмейера представляет собой исследование современной ситуации на рынке брендов и компаний. В тексте описывается концепция "делайте заг вместо зига", где под загом подразумевается стратегия выделения и уникальности в продукте или бренде, в то время как зиг представляет собой простое следование общим трендам и конкурентам.
Автор обращает внимание на быстрое развитие технологий, увеличение предложений на рынке, и информационный шум, с которым сталкиваются потребители. Из-за этого всё более важно не просто предложить новый продукт, но и сделать это таким образом, чтобы он выделялся среди огромного множества других товаров и услуг.
Кроме того, автор описывает эволюцию конкуренции на рынке, начиная от средств производства до интеллектуальной собственности, но сегодняшние компании сталкиваются со сложностями в продвижении бренда и создании уникальных предложений из-за постоянной гонки за инновациями. Важным ба...
Книга "Волшебный пинок" рассказывает о том, как можно продвигать свой бизнес без больших финансовых затрат. В предисловии автор дает обзор содержания книги и рассказывает о собственном опыте встречи с книгой Алексея о бесплатной рекламе. Он решает поддержать эту книгу в качестве партнера и обещает читателям ответы на вопросы о нетрадиционных методах рекламы.
Основная идея книги заключается в том, что даже при отсутствии значительных средств можно успешно продвигать свой бизнес. В "Волшебном пинке" описываются различные методы рекламы на различных носителях - от материальных до виртуальных, а также советы по бесплатной рекламе. Автор утверждает, что минимальное использование бесплатных методов продвижения может увеличить продажи на 10-20%.
Также в книге обсуждается важность деления знаний и опыта, чтобы привлекать новых клиентов и возможности для бизнеса. Описывается значение написания интересных и полезных статей, которые будут привлекать внимание аудитории. Приводятся примеры профес...
Книга Вячеслава Семенчука посвящена развитию личного бренда и становлению экспертом в выбранной области. В предисловии автор подчеркивает необходимость не просто быть профессионалом, но и стать уникальным, интересным героем, который привлечет внимание и заинтересует других. Он дает советы, как создать сильный личный бренд, который поможет развитию карьеры и привлечет успех.
Важным моментом является понимание собственной уникальности и способности стать экспертом номер один в выбранной нише. Автор подчеркивает, что основой успеха станет профессионализм, но чтобы стать признанным экспертом, необходимо создать хорошо раскрученный личный бренд. Он дает советы по привлечению внимания к себе, развитию и продвижению своего бренда, чтобы стать лидером и успешным в своей области.
Отрывок из книги "6 Компетентность" и "7 Особые знания" подчеркивает важность стать уважаемым экспертом, чья надежность опирается на профессиональную компетентность. Автор выделяет необходимость совмещения теории и п...
Книга рассказывает о значении брендинга для компаний и его влиянии на рынок. Брендинг позволяет увеличить цену товаров, легче проникать на новые рынки и снижать издержки на трансакции. Исторически процесс развития брендинга прошел через несколько этапов, начиная с средних веков и развиваясь в разных странах.
Автор обсуждает особенности англо-американской и японской моделей брендинга. Англо-американская модель характеризуется привязкой бренда к определенному товару, в то время как японская модель включает создание суб-брендов и дополнительных линий товаров для более глубокой сегментации рынка. Российская модель брендинга развивается как уникальная, учитывающая масштабы страны и предпочтения потребителей.
Автор подчеркивает важность брендинга на современном рынке, где конкуренция между брендами и рекламными образами становится все более острой. Российские производители осознают необходимость адаптации западной концепции брендинга к местным условиям и создание национальных и региональны...