Виктор Вернерович Тамберг

Книга начинается с благодарности авторов всем, кто помогал им и вдохновлял, включая исследователей, журналистов и техническую поддержку. Введение отмечает два основных направления в бизнес-литературе о бренде: теоретические размышления и тактические рекомендации без связи между ними. Авторы отмечают отсутствие конкретных технологий построения бренда, что создает разрыв между теорией и практикой. Поэтому авторы решили изучить создание бренда в сфере розничной торговли, считая ее наиболее сложной для брендинга. Книга предлагает основные принципы создания бренда в розничной торговле и подробно описывает этот процесс. Она не обещает простых рецептов успеха, но надеется, что представленные идеи будут понятны и полезны для практического применения. Авторы подчеркивают, что все в книге - результат их собственного творчества. Их цель - помочь читателям успешно применить концепции создания бренда на практике, не копируя чужие мысли и разработки. Далее в книге подробно описывается понятие брен...

Книга, из которой взяты отрывки, фокусируется на проблемах, с которыми сталкиваются предприниматели в современном бизнесе. Авторы отмечают, что многие книги о бизнесе предлагают устаревшие идеи, которые не имеют практической ценности в современной рыночной ситуации. Они призывают к пересмотру существующих концепций и к новому уровню конкретики и глубоких знаний в области маркетинга и психологии. Основной акцент делается на необходимости понимания логики потребителя и создании продуктов, которые решают его уникальные проблемы. Авторы предупреждают о сложности предложенного материала, но считают, что успешными будут те, кто способен адаптироваться к быстро меняющимся требованиям рынка. В отрывке также рассматривается падение компании Motorola из-за недостаточной конкурентоспособности на рынке и поднимается вопрос о нехватке инноваций и технологического развития в бизнесе. Исследование показывает, что маркетинговые затраты не принесут результатов без понимания потребностей потребителя ...