Марк Тангейт

Книга обсуждает эволюцию мужской моды и образа мужчины в разные периоды времени. Начиная с "нового мужчины" в 1980-х, который был ухожен и стильно одевался, автор поднимает тему изменений в представлении о мужской красоте. Различные типы мужчин, такие как метросексуалы и уберсексуалы, стали центром внимания, но со временем эти термины стали терять свою актуальность. Обсуждается также рост рынка мужской косметики в начале 2000-х годов и попытки компаний привлечь мужчин к использованию таких продуктов. Марки, такие как Axe/Lynx, предлагали косметику для мужчин, но спрос оставался низким из-за консервативного отношения к новшествам. Рекламные стратегии менялись, стараясь сделать косметику более привлекательной для мужчин. Особое внимание уделяется различиям между идеалами мужественности, представленными в медиа, и реальными предпочтениями мужчин. Важно понимать, как представить информацию о косметике мужчинам так, чтобы они начали интересоваться этими продуктами. Крупные компании, такие...

Отрывок из книги о рекламе начинается с благодарности автора всем людям, которые помогли ему в написании книги. Затем автор вводит читателя в тему книги, подчеркивая важность и влияние рекламного бизнеса в современном мире. Он описывает красочные вечеринки рекламных агентств на бульваре Круазетт в Каннах, где бизнесмены и рекламисты собираются для отдыха и продемонстрирования своей значимости. Автор также обращает внимание на власть клиентов над рекламными агентствами и стремление агентств стать стратегическими советниками для своих клиентов. Он упоминает дискуссии об эффективности рекламы, где некоторые утверждают, что значительная часть рекламных бюджетов тратится впустую. Несмотря на это, компании продолжают вкладывать большие суммы в рекламу в надежде на увеличение узнаваемости своих продуктов. В мире рекламы продолжаются споры о том, какая часть рекламы действительно работает и как она влияет на потребителей. Это создает парадокс, где компании тратят крупные суммы на маркетинг, ...