Аннотация
Книга обсуждает эволюцию мужской моды и образа мужчины в разные периоды времени. Начиная с "нового мужчины" в 1980-х, который был ухожен и стильно одевался, автор поднимает тему изменений в представлении о мужской красоте. Различные типы мужчин, такие как метросексуалы и уберсексуалы, стали центром внимания, но со временем эти термины стали терять свою актуальность.
Обсуждается также рост рынка мужской косметики в начале 2000-х годов и попытки компаний привлечь мужчин к использованию таких продуктов. Марки, такие как Axe/Lynx, предлагали косметику для мужчин, но спрос оставался низким из-за консервативного отношения к новшествам. Рекламные стратегии менялись, стараясь сделать косметику более привлекательной для мужчин.
Особое внимание уделяется различиям между идеалами мужественности, представленными в медиа, и реальными предпочтениями мужчин. Важно понимать, как представить информацию о косметике мужчинам так, чтобы они начали интересоваться этими продуктами. Крупные компании, такие как L'Oréal и Clarins, разрабатывают все больше средств для мужского ухода за кожей, стараясь удовлетворить потребности покупателей.
Итак, книга рассматривает изменения в мужской моде и предпочтениях, вызовы для маркетологов в продвижении мужской косметики и попытки сделать эти продукты привлекательными для мужчин. Автор призывает к более объективному восприятию мужчин и их стиля, а также к адекватному представлению о красоте и уходе за собой.
