Наоми Кляйн

Книга, из которой взяты отрывки, исследует эволюцию брендинга, его влияние на потребительское поведение, культуру и журналистику, показывая, как со временем изменялись отношения между компаниями и их клиентами, а также взаимодействие между брендами и СМИ. В первых разделах рассказывается о возникновении концепции брендов, которая появилась в 19 веке. Тогда реклама, в первую очередь, служила целью информирования потребителей о новых изобретениях и убеждения их в их преимуществах. С ростом фабричного производства и увеличением конкуренции между товарами на рынке стало появляться более индивидуализированное позиционирование товаров. Бренды начинают формироваться как отдельные идентичности для продуктов, способные выделяться на фоне аналогичных товаров. Разработка корпоративных логотипов и товарных знаков стала одним из ключевых элементов, позволяя потребителям не только различать продукты, но и установливать связь между товаром и маркой. С конца 19 века и до начала 20-го века бренды нач...

Книга "Доктрина шока" рассматривает широкий спектр тем, связанных с использованием шоковых ситуаций для проведения радикальных социальных и экономических реформ. Автор подчеркивает, что подобные шоки могут быть вызваны военными конфликтами, природными катаклизмами или другими кризисами, и что они могут быть использованы властями для вынуждения общества к принятию изменений в пользу свободного рынка. В книге рассматривается исторический контекст использования доктрины шока, начиная с Милтона Фридмана и заканчивая современными примерами приведения стран к реформам через катастрофы и кризисы. Автор также представляет пытки как метафору для понимания доктрины шока, описывая процесс дестабилизации общества в условиях кризиса, подобно тому, как пытки создают состояние дезориентации у жертв. Приводятся примеры, такие как атаки 11 сентября, где правительство США использовало шок для изменения восприятия общества и начала борьбы за свои интересы за границей. Автор обращает внимание на то, что ...