Наоми Кляйн

Книга рассказывает о развитии концепции брендинга, начиная с XIX века и до наших дней. В начале XIX века рекламные кампании информировали о новых изобретениях и убеждали людей в их преимуществах. С развитием фабричного производства стали создаваться индивидуальные бренды для товаров, отличавшихся друг от друга. Появление корпоративных логотипов и товарных знаков помогло потребителям отличить продукты и установить связь с конкретными марками. К концу XIX - началу XX века в рекламе стали использоваться псевдонаучные подходы, однако некоторые понимали важность вложения души в рекламные послания. Бренды стали вызывать эмоции у потребителей, а компании начали олицетворять определенные идеи. Постепенно осознавалось, что бренды не только украшают продукты, но и отражают сущность компании и ее культуру. Рекламные агентства стали изучать психологические и антропологические аспекты воздействия брендов на культуру и жизнь людей. В начале 90-х годов рынок столкнулся с изменениями в поведении пот...

Книга "Доктрина шока" рассматривает широкий спектр тем, связанных с использованием шоковых ситуаций для проведения радикальных социальных и экономических реформ. Автор подчеркивает, что подобные шоки могут быть вызваны военными конфликтами, природными катаклизмами или другими кризисами, и что они могут быть использованы властями для вынуждения общества к принятию изменений в пользу свободного рынка. В книге рассматривается исторический контекст использования доктрины шока, начиная с Милтона Фридмана и заканчивая современными примерами приведения стран к реформам через катастрофы и кризисы. Автор также представляет пытки как метафору для понимания доктрины шока, описывая процесс дестабилизации общества в условиях кризиса, подобно тому, как пытки создают состояние дезориентации у жертв. Приводятся примеры, такие как атаки 11 сентября, где правительство США использовало шок для изменения восприятия общества и начала борьбы за свои интересы за границей. Автор обращает внимание на то, что ...