Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

Книга, из которой взяты отрывки, сконцентрирована на том, что для построения успешного бренда необходимо уделять внимание не только созданию привлекательного имиджа, но и пониманию нужд и мотивации целевой аудитории. Автор подчеркивает важность использования прямого маркетинга для привлечения клиентов и рассматривает пример успешного бренда Snapple, который стал известен благодаря оригинальной рекламной кампании. Кроме того, автор делится своим личным опытом в области маркетинга, подчеркивая, что фокус на потребностях целевой аудитории важнее, чем создание собственного бренда. Он описывает, как применение прямого маркетинга помогло ему увеличить прибыль и раскрыть новые возможности для развития бизнеса. Кроме того, автор в отрывке "К концу этой книги" обращается к владельцам небольших компаний и предпринимателям, рассматривая вопрос дифференциации бренда и подчеркивая, что успешный бренд не всегда требует огромных рекламных расходов. Он приводит примеры компаний, для которых рекламные усилия не были успешными, и призывает к тому, чтобы строить ценный бренд не столько на основе рекламы, сколько на основе стратегии и тактики, которые помогут выделиться среди конкурентов. Автор ставит свою книгу вне стандартных публикаций о бренд-билдинге и предлагает читателям новый и неординарный взгляд на эту тему.