Персональный бренд. Создание и продвижение

Отрывок из книги представляет собой описание двух авторов, интернет-буржуя Андрея Рябыха и Ники Зебры, которые делятся своим мнением и опытом по построению персонального бренда. Рябых уже долгое время занимается бизнесом в сети, проводя исследования и эксперименты над своим брендом, тогда как Зебра - директор PR-агентства, специализирующегося на медиа и персональных брендах. В отрывке уделяется внимание концепции бренда, его значения и воздействию на потребителя. Бренд представляется как совокупность обещаний, которые принимаются аудиторией. Он существует как иллюзия в умах потребителей, мотивируя их к выбору конкретных продуктов или услуг. Далее в отрывке рассматриваются различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Бренд существует в умах потребителей, в то время как товарный знак имеет материальное проявление и может быть запатентован только юридическими лицами. Чтобы бренд был успешным, он должен вызывать эмоции и быть легко узнаваемым для целевой аудитории, обладая определенными характеристиками и прочным присутствием на рынке. Отрывок также обсуждает ключевые принципы построения персонального бренда. Важно, чтобы бренд основывался на реальных фактах и достижениях, а не на лжи. Для успешного построения бренда нужно иметь определенные достижения в своей области и быть авторитетом для целевой аудитории. Бренд часто опирается на авторитетные СМИ, мероприятия отрасли и связи с влиятельными людьми, а также на определенный стиль поведения. Успешное создание бренда требует времени, усилий и иногда финансовых вложений. Важно определить цель и целевую аудиторию бренда, быть интересным и многогранным, а также оправдывать ожидания аудитории. Ошибка заключается в попытке угодить всем, вместо того чтобы сосредоточиться на целевой аудитории и быть контрверсиальным. Отрывок также подчеркивает важность соответствия ресурсного состояния идеям и целям бренда, а также обсуждает ошибки, которые часто допускаются при создании персонального бренда. Для успешного построения личного бренда необходимо работать над собой, быть авторитетом в своей области и иметь ясную стратегию продвижения и развития бренда.