Ника Зебра

Отрывок из книги представляет собой описание двух авторов, интернет-буржуя Андрея Рябыха и Ники Зебры, которые делятся своим мнением и опытом по построению персонального бренда. Рябых уже долгое время занимается бизнесом в сети, проводя исследования и эксперименты над своим брендом, тогда как Зебра - директор PR-агентства, специализирующегося на медиа и персональных брендах. В отрывке уделяется внимание концепции бренда, его значения и воздействию на потребителя. Бренд представляется как совокупность обещаний, которые принимаются аудиторией. Он существует как иллюзия в умах потребителей, мотивируя их к выбору конкретных продуктов или услуг. Далее в отрывке рассматриваются различия между брендом, торговой маркой и товарным знаком. Бренд существует в умах потребителей, в то время как товарный знак имеет материальное проявление и может быть запатентован только юридическими лицами. Чтобы бренд был успешным, он должен вызывать эмоции и быть легко узнаваемым для целевой аудитории, обладая ...