Анна Овчарова

Книга рассказывает о значении брендинга для компаний и его влиянии на рынок. Брендинг позволяет увеличить цену товаров, легче проникать на новые рынки и снижать издержки на трансакции. Исторически процесс развития брендинга прошел через несколько этапов, начиная с средних веков и развиваясь в разных странах. Автор обсуждает особенности англо-американской и японской моделей брендинга. Англо-американская модель характеризуется привязкой бренда к определенному товару, в то время как японская модель включает создание суб-брендов и дополнительных линий товаров для более глубокой сегментации рынка. Российская модель брендинга развивается как уникальная, учитывающая масштабы страны и предпочтения потребителей. Автор подчеркивает важность брендинга на современном рынке, где конкуренция между брендами и рекламными образами становится все более острой. Российские производители осознают необходимость адаптации западной концепции брендинга к местным условиям и создание национальных и региональны...