Аннотация
Книга рассказывает о значении брендинга для компаний и его влиянии на рынок. Брендинг позволяет увеличить цену товаров, легче проникать на новые рынки и снижать издержки на трансакции. Исторически процесс развития брендинга прошел через несколько этапов, начиная с средних веков и развиваясь в разных странах.
Автор обсуждает особенности англо-американской и японской моделей брендинга. Англо-американская модель характеризуется привязкой бренда к определенному товару, в то время как японская модель включает создание суб-брендов и дополнительных линий товаров для более глубокой сегментации рынка. Российская модель брендинга развивается как уникальная, учитывающая масштабы страны и предпочтения потребителей.
Автор подчеркивает важность брендинга на современном рынке, где конкуренция между брендами и рекламными образами становится все более острой. Российские производители осознают необходимость адаптации западной концепции брендинга к местным условиям и создание национальных и региональных брендов, начиная с продуктов питания.
Текст подробно объясняет основные принципы и преимущества брендинга для компаний. Бренд является ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии, способствует увеличению прибыли и лояльности потребителей. Принципы брендинга, как лидерство в категории и устойчивость к отсутствию коммуникации, рассматриваются как основа для эффективного управления маркетингом.
Книга также освещает различные типы брендов, их стратегическую роль и важность создания отечественных брендов. Отмечается необходимость инвестировать в маркетинг российских товаров, но также конкурировать с западными компаниями. Развитие и позиционирование российских брендов требует стратегического партнерства с рекламными агентствами и акцентирования внимания на региональной наружной рекламе.
