В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний

Книга представляет собой сборник учебных кейсов, разработанный в сотрудничестве между АФК "Система" и Высшей школой бизнеса НИУ ВШЭ. Целью этого сборника является помочь будущим менеджерам и студентам бизнес-образования в их профессиональном развитии, предлагая глубокое изучение управленческих практик компаний из группы АФК "Система". В сборнике содержится семь кейсов, которые детально исследуют механизмы роста компаний и реальные бизнес-ситуации. Кейсы созданы на основе всестороннего анализа и исследования бизнес-процессов в компаниях, что позволяет читателям погрузиться в специфику их работы. Они направлены на изучение методов решения практических задач и принятия управленческих решений. Такой подход не только развивает ключевые навыки управления, особенно в условиях неопределенности, но и предоставляет преподавателям методические указания, которые могут быть применены во время уроков. В частности, в одном из кейсов рассматривается состояние российского рынка сотовой связи, где акцентируется внимание на трех ведущих компаниях: МТС, Билайн и Мегафон. Упоминается, что в 2010 году на рынке произошли значительные изменения, и МТС столкнулась с усиленной конкуренцией со стороны Мегафона. Мегафон стал главным соперником по важным показателям, включая качество сети и ценовую политику. В ответ на эти вызовы, МТС приняла стратегию активного развития своей инфраструктуры, в том числе развивала сеть 3G, и внедрила политику симметрично низких цен на услуги, чтобы увеличить свою долю на рынке передачи данных. Кейсы также поднимают вопрос о важности ребрендинга и создания сильных брендов, которые имеют эмоциональную составляющую. Это подразумевает, что успешные компании должны не только предоставлять качественные услуги, но и формировать определенный имидж, который будет собственно выделять их среди конкурентов и привлекать клиентов. Таким образом, сборник кейсов становится не только практическим инструментом для обучения, но и важным источником информации о стратегиях и управленческих практиках в условиях динамично меняющегося рынка, что делает его ценным ресурсом для студентов и практиков в области бизнеса и управления.