В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников

Книга "Посторонним в" авторов И. Балахнина и С. Худовекова, изданная в 2024 году, представляет собой глубокое исследование и практическое руководство по интеграции маркетинговых методов в управление персоналом. Введение знакомит читателя с развитием HR-практики в сфере маркетинга, подчеркивая, как компании начали использовать маркетинговые инструменты для решения задач, связанных с наймом и удержанием сотрудников. Сюжет книги начинается с примера успешного сотрудничества авторов с крупной российской розничной сетью. Эта компания обратилась к авторам с запросом на привлечение кандидатов для программы стажировки, используя инструменты маркетинга. Этот первый заказ стал отправной точкой, позволившей авторам усовершенствовать и расширить свои подходы в HR-практиках, что в результате привело к реализации более 200 проектов как для локальных, так и для международных клиентов. Авторы подчеркивают важность индивидуализированного подхода, основанного на данных, что делает процесс рекрутмента не только эффективным, но и персонализированным. В книге рассматривается эволюция методов управления персоналом, которая происходит параллельно с трансформацией в области маркетинга. Описываются современные подходы к найму, включая активное использование социальных сетей и аналитических инструментов для привлечения продуктивных сотрудников. Кроме того, важным аспектом становится создание контент-плана, который не только информирует о компании, но и рассказывает истории успеха сотрудников, что способствует формированию позитивного имиджа работодателя. Авторский подход также включает внедрение геймификации в рабочие процессы. Это нововведение направлено на повышение вовлеченности сотрудников и эффективности выполнения рабочих задач. Книга акцентирует внимание на важности обучения сотрудников, удержания их компетенций и управления корпоративными знаниями. В этом контексте предлагается создание систем управления знаниями, позволяющей каждому сотруднику делиться своим опытом и уроками, полученными в процессе работы. Важным является также понимание, что заимствование маркетинговых инструментов в HR не ограничивается простыми тактическими приемами, такими как "фишкинг" и "подаркинг", но подразумевает стратегическую работу над улучшением процессов управления персоналом. Авторы акцентируют внимание на системном подходе, который включает анализ, планирование и внедрение комплексных решений для достижения устойчивых результатов в области HR. Книга содержит богатый опыт и знания, накопленные авторами за 12 лет в данной сфере, и призвана помочь специалистам в управлении персоналом применить научные и маркетинговые методы для улучшения своей работы. Она предлагает не только концептуальные идеи, но и конкретные стратегии и модели для привлечения, подбора и удержания талантливых сотрудников, что делает ее полезным ресурсом для профессионалов в данной области.