Аннотация
В книге обсуждаются различные аспекты влияния социальных медиа на коммуникацию и медиа-сферу. Автор рассматривает ММО и площадки с геотаргетингом как особые виды социальных медиа, где пользователи взаимодействуют через созданный ими контент. Особое внимание уделяется влиянию новых медиа на инновации в области коммуникации и на популярность социальных сетей.
Также в книге поднимается тема Digital Out Of Home и интеграции онлайн-оффлайн каналов коммуникации. Автор отмечает, что новые медиа не только вносят инновации в маркетинговую коммуникацию, но также меняют стратегический менеджмент, образование и управление человеческими ресурсами.
Автор также говорит о смене тонов коммуникации и системе измерения эффективности с появлением новых медиа. Он высказывает мнение о смерти менеджмента и устаревании традиционных подходов к управлению персоналом. Вместо этого автор предлагает развивать навыки фасилитации коммуникаций и адаптироваться к изменениям в образовании и HR.
Отрывок из книги "Современный потребитель" обсуждает влияние изменений в людях на современные маркетинговые стратегии и инновации. Постоянно изменяющиеся потребности и поведение человека требуют постоянного развития методов управления. Бурное увеличение информации и рекламы, которую получает человек, создает новые вызовы для индустрии маркетинга. Важные изменения в способах потребления информации, влиянии на поведение и взаимодействии с культурой также влияют на необходимость инноваций. Автор призывает к приспособлению к изменяющейся природе человека и его потребностям через инновации.
