Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Книга обсуждает роль гудвилла в стоимости компаний и его влияние на их успех на рынке. Гудвилл может помочь компаниям удерживать свои позиции, повышать прибыль и привлекать клиентов. Он может быть как положительным (хорошая деловая репутация, уникальные концепции), так и отрицательным (плохая репутация), и важно правильно его оценить для формирования стабильности компании. Также в книге рассматривается классификация брендов на локальные и транснациональные. Локальные бренды ориентированы на конкретные рынки, в то время как транснациональные известны в мире. Мировые компании адаптируют свои стратегии к местным особенностям, сохраняя при этом единую стратегию продвижения бренда. В книге также подробно рассматривается значение слоганов, звукового брендирования и упаковки для создания идентификации бренда. Слоганы могут быть различными типами - от императивных до описательных, и они помогают создать узнаваемость и привлечь внимание потребителей. Упаковка играет важную роль, концентрируя в себе бренд и привлекая покупателей. Книга также обсуждает стоимость бренда и методики ее оценки, включая финансовые прогнозы и определение силы и устойчивости бренда. Утверждается, что бренд является важным активом компании, способным оказывать влияние на широкую аудиторию и формировать ее представление о компании. Наконец, в книге подробно рассматривается фирменный стиль компании, включая логотип, цветовую гамму, шрифты и слоганы. Фирменный стиль помогает создать позитивную репутацию и идентифицировать компанию на рынке, отличая ее от конкурентов и создавая собственный образ. Разработка и поддержка фирменного стиля требует постоянного внимания и корректировок для адаптации к изменяющимся условиям рынка.