Феликс Шарков

Книга обсуждает роль гудвилла в стоимости компаний и его влияние на их успех на рынке. Гудвилл может помочь компаниям удерживать свои позиции, повышать прибыль и привлекать клиентов. Он может быть как положительным (хорошая деловая репутация, уникальные концепции), так и отрицательным (плохая репутация), и важно правильно его оценить для формирования стабильности компании. Также в книге рассматривается классификация брендов на локальные и транснациональные. Локальные бренды ориентированы на конкретные рынки, в то время как транснациональные известны в мире. Мировые компании адаптируют свои стратегии к местным особенностям, сохраняя при этом единую стратегию продвижения бренда. В книге также подробно рассматривается значение слоганов, звукового брендирования и упаковки для создания идентификации бренда. Слоганы могут быть различными типами - от императивных до описательных, и они помогают создать узнаваемость и привлечь внимание потребителей. Упаковка играет важную роль, концентрируя ...

Книга представляет собой глубокое исследование интегрированных маркетинговых коммуникаций и влияния Интернета на современное общество, раскрывая темы, связанные с маркетингом, социальными структурами и новыми формами коммуникации. В первой части книги основное внимание уделяется стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая предлагает использовать единый уровень качества товаров компании. Эта стратегия также учитывает местные особенности при продвижении продукции в различных странах. Ключевой идеей является необходимость синергии в маркетинговых коммуникациях, которая достигается путем согласования различных компонентов маркетинг-микса: коммуникаций, товара, продаж и ценообразования. Учеными подчеркивается важность внутренней интеграции компании, обеспечивающей целостность и эффективность маркетинговых программ. Разработка комплексных рекламных кампаний требует координации различных видов коммуникаций. Здесь разграничены различные способы интеграции, включая создание...

Книга, посвященная интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК), предлагает глубокое понимание современных и исторических аспектов маркетинговых коммуникаций, их влияния на потребителей и роль, которую они играют в построении бренда. **История и значение ИМК** В начале рассматривается эволюция маркетинговых коммуникаций как в отечественной, так и зарубежной литературе. Авторы подчеркивают, что термин "коммуникация" охватывает широкий спектр взаимодействий и передачи информации, что стало возможным благодаря развитию средств коммуникации. Это развитие позволило перейти от простого межличностного общения к более сложным, социальным формам. ИМК представляет собой концепцию унификации различных инструментов маркетинговой коммуникации, таких как реклама, паблик рилейшнз, прямой маркетинг и сейлз промоушн. Это объединение нацелено на создание убедительных обращений и достижение целей компании. Основной акцент сделан на том, что интеграция разных типов коммуникации увеличивает эффекти...

Книга сосредоточена на изучении социологии и коммуникологии, с акцентом на функциональные аспекты общения и взаимодействия различных социальных групп, а также на том, как именно формируются установки и отношения среди этих групп. В начале авторы определяют социологию коммуникации как область, которая исследует группы и индивидов в контексте речевого поведения и массовой коммуникации. Массовая коммуникация занимает центральное место в исследовании, и в тексте подчеркивается, что это особый тип взаимодействия, который имеет свои характерные черты. Одной из ключевых особенностей является публичный характер коммуникации и отсутствие прямой обратной связи между коммуникатором и аудиторией. Например, информацию, предоставляемую средствами массовой информации, всегда воспринимают как массовую, и связь с аудиторией может быть ограничена. Эта сегментация информации создает серьезные сложности в понимании мнения массовой аудитории, так как обратная связь проявляется в основном через отдельные э...

Книга, отрывок из которой был представлен, охватывает разнообразные аспекты теории коммуникации, культуры и информации, освещая их влияние на современное общество и маркетинг. В частности, текст делится на несколько ключевых тем, каждая из которых вносит свою лепту в более широкое понимание процессов коммуникации и их роли в жизни людей. ### Деконструкционализм и коммуникация Одной из первых тем, рассматриваемых в книге, является деконструкционализм как авангардное направления в области коммуникативистики. Деконструкционализм ставит под сомнение традиционные идеи авторского права, выступая за свободу информации. Это создает пространство для дискуссий о том, как мы понимаем права на создание и распределение знаний, а также о том, каким образом информация может передаваться и восприниматься в обществе. ### Социокультурологический подход Далее обсуждается социокультурологический подход к массовой коммуникации, который показывает, как культурные и социальные факторы влияют на способы, ...