Аннотация
Книга рассматривает различные аспекты пиара, в том числе черного пиара, и его влияние на общественное мнение. В отрывке обсуждается, что основное различие между черным и обычным пиаром заключается в целях, потому что методы использования примерно одинаковы. Приводится пример черной пиар-кампании в Австралии, которая вызвала конфликт с коренными жителями.
Далее автор рассматривает ситуацию с пиаром в России, где практически все известно как черный пиар из-за использования грязных технологий и негативной информации. Это обусловлено социальной апатией и ленивостью журналистов. В тексте также отмечается, что термин "черный пиар" плохо переводится на иностранные языки из-за специфики российской среды.
Книга также описывает историю и различия между пиаром, рекламой, пропагандой, дезинформацией, паблисити, имиджмейкингом и промоушеном. Автор подчеркивает важность различия между этими понятиями, их целями и методами воздействия на аудиторию. Рассматривается использование различных методов в современном обществе и их влияние на формирование общественного мнения.
Второй отрывок из книги рассказывает о черной пиар-кампании против интернет-магазина "Озон". На сайте "Лохозона" размещены материалы о мошенничестве "Озона", что привело к увеличению популярности сайта благодаря эффективной раскрутке. Споры о заказчике черной пиар-кампании ведут к различным версиям, включая конкурентов или сам "Озон".
Авторы "Лохозоны" остаются анонимными, что свидетельствует о том, что инициаторы могут быть не прямо связаны с конкурентами или самим "Озон". Упоминается возможность проведения флешмоба для поддержки подобных акций, позволяя участникам влиять на общественное мнение. Автор предлагает использовать такие методы для выявления мошеннических схем и обращения внимания на проблему обмана потребителей.
