Андрей Ульяновский

Книга о корпоративном имидже и его влиянии на бизнес рассматривает различные аспекты формирования и восприятия имиджа с точки зрения экспертов и целевой аудитории. В тексте отмечается, что корпоративный имидж недостаточно изучен, несмотря на его важность для коммуникационных эффектов и доверия потребителей. Автор указывает, что бухгалтерский стандарт GAAP рассматривает корпоративный имидж как стоимость гудвилл, но сложность его измерения в денежных единицах. Далее в книге рассматриваются различные точки зрения специалистов по PR, HR-менеджеров и оргконсультантов на понимание корпоративного имиджа. Отмечается, что имидж формируется не только его создателями, но и в сознании целевой аудитории. Важно различать имидж и репутацию, так как первый зависит от восприятия, а вторая от реальных фактов о компании. Автор подчеркивает важность честности в коммуникациях, различие между истиной и правдой, а также отличия имиджа от репутации. Создание честной репутации требует значительных ресурсов, ...

Книга, из которой взяты данные отрывки, обсуждает различные аспекты маркетинга и рекламы, включая использование мобильного маркетинга, электронной почты, суггестивной лингвистики, технологии "внедрения в тело", архетипов и красоты в создании визуальных образов. В первом отрывке исследуется внедрение мобильного маркетинга в России, обсуждается контракт между компаниями для разработки контента под их брендом, результаты опросов среди абонентов операторов сотовой связи, эффективность и преимущества этоо вида маркетинга, а также быстрое развитие рынка мобильных технологий. Во втором отрывке поднимается тема использования электронной почты в маркетинговых целях, ведение электронной рассылки, реклама в электронных рассылках, а также преимущества и параметры применения данного инструмента. Третий отрывок рассматривает суггестивную лингвистику, технику вербального воздействия в рекламе, использование архетипов для создания образов и воздействия на подсознание человека. Четвертый отрывок о...