Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными

Книга "Contagious: Why Things Catch On" рассказывает о том, как любой продукт, идея или информация могут стать вирусными и поймать внимание общественности. В одном из отрывков автор приводит пример Говарда Вейна, владельца ресторана Barclay Prime во Филадельфии, который создал изысканный чизстейк за сто долларов, чтобы привлечь внимание общественности. Вейн понимал, что вкусная еда и уютная атмосфера не всегда достаточно для успешного бизнеса, поэтому он решил использовать продукт как средство привлечения внимания. Сэндвич за сто долларов, состоящий из роскошных ингредиентов, стал главным объектом разговоров и интереса СМИ. Этот необычный и дорогой продукт помог ресторану Barclay Prime выделиться на фоне конкурентов, привлекая как местных жителей, так и знаменитостей. Благодаря контагиозному эффекту, вызванному сто долларовым чизстейком, ресторан стал известным, успешным и предпочтительным местом для посещения. Кроме того, в книге подчеркивается важность личных рекомендаций и устной рекламы в продвижении продуктов. Автор указывает на низкую эффективность интернет-рекомендаций и подчеркивает значимость реальных разговоров и влияния, оказываемого личными контактами. Интернет-контент часто перегружен, что делает сложным выделение информации и ее распространение. Важно понимать психологию обмена информацией для создания успешных личных рекомендаций и сделать контент заразительным для аудитории. Таким образом, книга развенчивает мифы о том, что только интернет и влиятельные люди способны сделать продукт или информацию популярными. Она подчеркивает важность самого контента, его заразительности и способности вызывать эмоциональные реакции у аудитории. История успешного маркетингового подхода Говарда Вейна и принципы влияния и распространения информации, описанные в книге, помогают понять, как создать идею или продукт, который захватит внимание и станет контагиозным для широкой аудитории.