Nutella. Как создать обожаемый бренд

Книга рассказывает о становлении и успешном развитии компании Ferrero, основанной в Италии в начале 1950-х годов. В начале своего пути компания стала популярной благодаря созданию рабочих мест для бедных фермеров и развитию сезонного производства, а также благодаря внедрению концепции "целевых продаж", что способствовало увеличению объемов продаж. Одним из ключевых моментов в истории компании стало создание нового продукта - ореховой пасты с какао, которая впоследствии получила название Nutella. После множества идейных обсуждений и исследований рынка, было принято окончательное решение о названии Nutella, которое стало успешным и легко запоминающимся. Nutella стала культовым продуктом благодаря своему вкусу, запаху и удобству использования, объединяя людей во всем мире с общими воспоминаниями детства. Ее успех определялся открытостью для нового и гибкостью на международном уровне, а также тесными связями с итальянской культурой, что позволило Nutella стать символом не только детства, но и политических ассоциаций. Автор также описывает различные способы маркетинга и рекламы продукта Nutella, включая использование оплачиваемых и неоплаченных медиаканалов, социальных сетей и создание телевизионных рекламных роликов. Рекламные кампании Nutella были успешными благодаря использованию всех видов рекламы, представления бренда как современного и здорового десерта, который приносит радость, и акцентирования внимания на питательных качествах продукта. В конце отрывка подчеркивается значение телевизионной рекламы для Nutella, которая позволила привлечь внимание потребителей через эмоции и рациональность. Рекламные ролики Nutella были созданы для различных стран, что позволило бренду стать популярным на мировом рынке и подтвердить свою популярность и культовый статус. Все эти моменты в совокупности способствовали успеху и признанию продукта Nutella на мировом рынке.