Сергей Малайкин

Книга о нейминге, процессе создания названий для торговых марок, начинается с предисловия, в котором автор, профессиональный дизайнер и неймер, подчеркивает важность нейминга как части маркетинговой стратегии. Он приводит пример успешного переименования Coca-Cola и отмечает, что хорошие названия не всегда придумывают профессионалы, но и предприниматели сами. Автор обсуждает структуру работы над названием, начиная с изучения заказчика, бизнеса и рынка. Он предлагает этапы работы с информацией, набросками и идеями, а также работу с морфемами и практические приемы отбора названий. Важной частью процесса является выбор по звучанию и мелодии названия. В дальнейшем рассматриваются четыре категории названий компаний: информирующие, абстрактные, образные и антропонимы. Приводятся примеры из различных отраслей, чтобы показать, какие типы названий преобладают. Для успешной нейминговой стратегии важно учитывать предпочтения в названиях различных отраслей и стремиться к отличию от конкурентов. ...