Аннотация
Книга "Инновационный продукт: инструменты маркетинга" рассматривает все аспекты маркетинга на различных этапах создания и вывода нового продукта на рынок. Первоначально подчеркивается важность анализа рынка для успешного запуска новой продукции, как для руководителей, так и для менеджеров инновационных проектов. Описываются алгоритмы анализа и оценки, а также факторы, влияющие на коммерческий потенциал нового продукта.
Затем книга предлагает 14-этапную схему разработки новой продукции, начиная с поиска идей и заканчивая выводом продукта на рынок. Каждый этап включает в себя различные процессы, такие как предварительная оценка рынка, отбор идей, техническая оценка, исследование рынка, экономический анализ, разработка концепции товара, тестирование, опыт продаж и производства, а также финальный запуск на рынок. Особое внимание уделяется проведению тестирований внутри организации и среди потребителей перед запуском продукта.
Книга также подчеркивает, что процесс создания и вывода нового продукта на рынок цикличен и требует постоянного анализа, корректировок и учета изменений на рынке для успешного внедрения. Опережение конкурентов считается ключевым фактором успеха, и разработка инвестиционных проектов с тщательным маркетинговым анализом является обязательным условием для успешного функционирования компании.
Книга также описывает реализацию функций маркетинга на различных этапах инвестиционных проектов, включая предынвестиционный, инвестиционный и эксплуатационный этапы. Важность маркетингового анализа, обзор структуры и порядка его проведения при создании инвестиционных проектов также раскрывается, с акцентом на значимости данных этапов для успеха проекта.
Наконец, отдельный отрывок описывает прогноз развития рынка шифера в России до 2010 года, предсказывая рост за счет новых видов изделий. Шифер остается популярным материалом, используемым в промышленности, строительстве и реконструкции зданий, и его спрос остается стабильным, особенно в малоразвитых регионах. Прогнозируется увеличение доли современных кровельных материалов, но шифер остается востребованным и лидирующим в различных сегментах строительства в разных регионах России. Книга обсуждает прогнозы роста спроса на шифер и перспективы его использования на рынке строительных материалов.
