Николай Гукасьян

Книга "Основы маркетинга" начинается с предисловия, написанного Н. А. Гукасяном, где автор посвящает читателей в основы маркетинга и их важность в практике бизнеса. Он обсуждает основные принципы маркетинга, такие как маркетинг-микс 4Р, SWOT-анализ, конкурентный анализ и другие инструменты, с целью помочь читателям улучшить результаты своего бизнеса. Первая часть книги посвящена различным видам маркетинга: пассивному, операционному и стратегическому. Автор иллюстрирует эти виды на примере компьютерной индустрии, чтобы показать, как различные стратегии могут повлиять на успех компании. Пассивный маркетинг предполагает, что качественный продукт сам себя продаст, операционный фокусируется на краткосрочном планировании и продвижении, а стратегический ориентирован на долгосрочное планирование и развитие компании. Далее автор проводит параллели между компаниями DEC, COMPAQ и IBM, чтобы проиллюстрировать влияние различных маркетинговых подходов на успех бизнеса. Он обсуждает использование м...