Светлана Стерхова

Книга "Инновационный продукт: инструменты маркетинга" рассматривает все аспекты маркетинга на различных этапах создания и вывода нового продукта на рынок. Первоначально подчеркивается важность анализа рынка для успешного запуска новой продукции, как для руководителей, так и для менеджеров инновационных проектов. Описываются алгоритмы анализа и оценки, а также факторы, влияющие на коммерческий потенциал нового продукта. Затем книга предлагает 14-этапную схему разработки новой продукции, начиная с поиска идей и заканчивая выводом продукта на рынок. Каждый этап включает в себя различные процессы, такие как предварительная оценка рынка, отбор идей, техническая оценка, исследование рынка, экономический анализ, разработка концепции товара, тестирование, опыт продаж и производства, а также финальный запуск на рынок. Особое внимание уделяется проведению тестирований внутри организации и среди потребителей перед запуском продукта. Книга также подчеркивает, что процесс создания и вывода нового...