Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - стр. 36

Однако авторы рекламы часто забывают о логике языка и правилах общения, пытаясь любым способом привлечь внимание потребителей и заставить купить рекламируемый продукт. Например, леденцы «Vita-C» рекламируются так: «Позвольте вам представить апельсец – величайшее изобретение – после апельсина, конечно», реклама пива «Бадаевское»: «Опять убодалися!»

Многочисленные нарушения различных норм и правил в рекламе доказывают, что авторы рекламной продукции очень мало задумываются об истинном воздействии, которое рекламный лозунг оказывает на потребителя. Иллюстрацией к этому могут служить следующие рекламные тексты: Автомойки в магазинах «ТвойДоДыр», цейлонский чай «Принцесса Нури»: «Упоительный чай».[54]

Поэтому необходима дальнейшая работа по выявлению положительного и отрицательного воздействия тех или иных языковых факторов на восприятие рекламы потребителями.

ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

Области возможного применения суггестивной лингвистики в системе маркетинговых коммуникаций:

1) поиск наиболее удачных названий торговых марок;

2) создание органичного сочетания названия фирмы, ее логотипа и рекламного объявления;

3) определение «цвета» названия фирмы и составление слогана и рекламных объявлений в той же цветовой символике;

4) составление текстов выступлений с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию;

5) составление эмоционально окрашенных рекламных статей;

6) активное формирование эмоционального отношения к политическому

деятелю со стороны различных социальных групп;

7) личная и деловая переписка;

8) журналистика и другие сферы деятельности, использующие слово в качестве инструмента.

Техника речевых паттернов ориентирована на применение в деловом и повседневном общении, управлении, продажах, рекламе, паблик рилейшнз, пропаганде и других видах коммуникации, где используется психологическое воздействие.

Рефрейминг – незаменимый прием в пиаре, рекламе, продажах, в любом убеждении людей, когда необходимо изменение отношения к ситуации/товару/общественному деятелю.

Прием словообразования используется:

♦ при выводе на рынок качественно нового товара/услуги, точного и подходящего наименования для которого в данный момент в речи не существует;

♦ для обозначения какого-либо товара/услуги, претендующего на эксклюзивность в силу своих оригинальных качеств. Название в данном случае служит для достижения превосходства над конкурентами;

♦ для создания креативных рекламных слоганов, использующих игру слов.

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Технологии, основанные на принципах психолингвистики и психосемантики, уже много лет используются в СМИ. Их несомненным преимуществом является их незаметность взгляду непрофессионала.