Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума

Хашковский А. Скандал как стратегия бизнеса. СПб, 2005.

Смит П., Бэрри К. и Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: Юнити, 2000.

Котин М. Время отравления // Секрет фирмы. 2006. № 10 (145). С. 54–56.

Из презентации компании NextMedia (www.nextmedia.ru).

Мобильный маркетинг (www.MForum.ru).

По данным iKS-Consulting, в сентябре количество абонентов сотовой связи в России выросло на 4,5 % (до 112,08 млн человек), уровень проникновения достиг 77,22 % (www. finmarket.ru).

Хрусталев И. Контент для 12-летних девочек // Мобильный контент. 13 марта 2006. (www.advertology.ru).

Мобильный маркетинг (www.mforum.ru/analit/_mmarketing.htm).

Мобильная реклама начинает развиваться (www.prezentation.ru/news/news_03_03_ 06_16.html).

Перспективы мобильного маркетинга: смартфоны и КПК (www.euro-site.ru/webnews. php?id=5554).

Цит. по Интернет-версии энциклопедии Интернет-рекламы Т. Бокарева (http://book. promo.ru/book).

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы (book.promo.ru/book).

Там же.

Там же.

Там же.

Там же.

Там же.

См.: http://advertisment-blog.eom/index.php/page/9

Там же.

Там же.

Чупалов А. Как зарабатывать деньги в Интернете. СПб: Питер, 1997. С. 9–12. См. также: Чумиков А. И., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. М.: Дело, 2003. С. 305.

Там же. С. 309.

Там же. С. 306.

РасселДж. Т., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. С. 451.

Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. С.376

Чумиков А. И., Бочаров М. П. Указ соч. С. 298.

Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз. М: Дашков и К0, 2002. С. 127.

Ромат Е. В. Указ соч. С. 376.

Аналитический обзор (www.interactive-pr.ru).

Интернет в России (www.fom.ru).

ЧумиковА. Н., Бочаров М. П. Указ. соч. С. 314.

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать: Практические советы. СПб.: Питер, 2005. С. 70.

Приводится по Интернет-версии книги (http://www.fictionbook.ru/author/pelevin_viktor/shlemujasa).

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2005. С. 69.

Березин С. E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструментарий российского экспортера (www.agency-siam.ru/publish/internet/email/).

Ефремова А. О. Реклама в электронных изданиях: точность и охват (http://volex.spb. ru/page.php?newsld=1285&pageld=31).

Спам 2004: Аналитический отчет (www.spamtest.ru/document.html?pubid=19223&co ntext=9562).

Гримак Л. Гипноз рекламы (http://www.psyfactor.by.ru/recl3.htm).

Ильясова С. В. Словообразование русского языка: секция 12. Словообразовательная игра: традиции и новации (на материале языка СМИ конца XX – начала XXI вв.) // К вопросу о становлении норм русского литературного языка в начале XIX в. (деепричастия) (http://www.philol.msu.ru/~rlc2004/files/sec/12.doc).

ГореловИ. И., СедовК. Ф. Основы психолингвистики. М.: Лабиринт, 2001. С. 180.

Журавлев А.П. Звуки смысл: Книга для внеклассного чтения учащихся старших классов. М: Просвещение,1991. С. 102.

Черепанова И. Домколдуньи. Суггестивнаялингвистика. СПб.: Лань, 1996. С. 38.

Там же.

Там же.

Черепанова И. Ю. Заговор народа: фрагменты книги (www.dere.com.ua/library/ cherepanova/zagovor_2.shtml).

Там же.

Черепанова И. Ю. Дом колдуньи… С. 171.

Описание программы «Диатон» (www.vedium.ru).

Имшшецкая И. Речевые манипулятивные техники в рекламе // Лаборатория рекламы. 2003. № 2. (опубликовано на http://lab.advertology.ru).

Кармин А. С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2004. С. 67.

Дилтс Р. Пресуппозиции НЛП (www. korolewstvo.narod.ru/psychostat/presup.htm).

Имшинецкая И. Речевые манипулятивные техники в рекламе… (опубликовано на http://lab.advertology.ru).

Ильясова С. В. Словообразование русского языка….

Там же.

РепьевА. П. НЛП-лапша на рекламные уши (www. repiev.ru).

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. M.: «Фаир-пресс», 2004. С. 285.

Там же.

Текст – это человек: Интервью с И. Черепановой // Гудок. 2005. 3 дек.

ЛявшукВ. Е., Середа Л. М. Реклама по-английски и по-русски: трудная легкость языка (www.triz-ri.ru/themes/method/txt/txtl5.asp).

Борисов Б. Л. Указ. соч. С. 285.

Юруэлл Дж. 1984. Пермь: КАПИК, 1992. С. 219–229.

Описание программы «Диатон».

Гаврилов В. Жертвы рекламы, в России растет число желающих размещать на своем теле логотипы компаний и коммерческие слоганы // Новые Известия. 2005. 18 июля.

Ямполmский М. Демон и Лабиринт. М.: Новое литературное обозрение, 1996. Вып. 7. С. 270.

Татуировка от А до Я (www.vitaltattoo.ru).

Гаврилов В. Жертвы рекламы…

Man earns money with tattoo 'ads' on body (www.chinadaily.com.cn/english/doc/2005-01/28/content_413228.htm).

Уэллс У., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. 2-е изд.: Пер. с англ. Под ред. проф. д. с. н. И. В. Крылова и А. В. Ульяновского. СПб.: Питер, 1999. С. 21.

Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер, 2005. С. 33.

Гармония и композиция (www.xxp-design.ru).

Там же.

См. об этом подробнее в кн.: Смирнов С. И. Шрифт в наглядной агитации. М.: Плакат, 1990. С. 50–64.

Гулыга A.B. Принципы эстетики. М.: Политиздат, 1987. С. 280. См. также: Симонов П. Красота – язык сверхсознания // Наука и жизнь. 1989. № 4.

Марков А. П. Аксиологические и антропологические ресурсы национально-культурной идентичности: Автореф. дисс…. д-ра культурологии. СПбГУП, 2000. С. 7–8

Сагдиев Р., Виноградова Е., Мусатов А. Желание покупать вызывают с помощью изоб-ражений, музыки и запаха // Ведомости. 2006 г. 2 февр.

Кармин А. С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2004. С. 292–293.

Серов. А. Реклама: зимой и летом – разным цветом (www.aclub.ru).

Кармин А. С. Указ. соч. С. 294–295.

Федотова Л.Н. Социологиярекламнойдеятельности. М: Гардарики, 2002. С. 240–243.

Журавлев А. П. Звук и смысл: книга для внеклассного чтения учащихся старших классов. М: Просвещение,1991. С. 102.

Анатомия рекламного образа / Под ред. А. В. Овруцкого. СПб: Питер, 2004. С. 104.

Молчанов И. Звук и музыка в мерчандайзинге // Екатеринбургский магазин. 2003. № 5–6.

Там же.

Вуйма А. Я. Использование музыки в рекламе // www.vuima.ru.

Анатомия рекламного образа / Под ред. Овруцкого А. В. СПб: Питер,2004. С. 145.

Там же. С. 149.

Там же. С. 156.

Пашутин С. Обоняние подталкивает к покупкам // Фармацевтический вестник. 2005. 12 апр. № 5.

Согласно комментариям заведующего кафедрой связей с общественностью и рекламы СПбГУ проф. А. Д. Кривоносова, термин «пиар» лингвистически образован как так называемый макроним (заимствование звучания без перевода).

Этот термин, по-видимому, был заимствован из области художественных инноваций позднего модернизма 60-70-х гг. XX в. и постепенно внедрился в область высокотехнологичных СМИ. Например, Т. Волчегорская, директор по маркетингу компании Северен Телеком, определяет новые медиа эклектично: «Такие цифровые медиа, как интернет-сайты, виртуальная реальность, мультимедиа, компьютерные игры, интерактивные инсталляции в искусстве, компьютерная анимация, цифровое видео, кино, а также интерфейс „человек/компьютер“» (Волчегорская Т. Новые медиа – новые возможности для продвижения или модная тенденция? // Современные маркетинговые технологии на службе компании. Маркетинг-форум, 10 апреля 2007 г. СПб., WorkLine Group, 2007. В области маркетинговых коммуникаций термин «новые медиа» означает новые, неожиданные формальные возможности коммуникации с потребителем (новые средства массовой информации).

Джинглами западные рекламисты называют рекламные песни-ролики, т. е. песни с рекламным текстом в ролике. В России джинглами часто называют заставки на радиостанциях, составленные из небольших отрывков произведений.

Здесь и далее цены носят приблизительный характер и приведены по состоянию на 2006 г.

Релевантность – мера соответствия результатов поиска задаче, поставленной в запросе.

Баннер (от англ. banner – знамя) – это рекламное изображение фиксированного размера (468 х 60, 234 х 60 и др.), содержащее анимацию и выполняющее роль гиперссылки на тот или иной ресурс.

HTML {HyperText Markup Language) – язык гипертекстовой разметки. На этом языке браузеру сообщается, какой именно текст и другие элементы (картинки, таблицы, формы) и каким образом нужно отображать на странице. На языке HTML не программируют, а верстают – особым образом размечают текст для публикации в Интернете.

Термин обозначает тесную связь графического начертания буквы и ее звучания.

Личность бренда (англ. brand personality) – ассоциирование бренда с личностными качествами, свойственными человеку.

Канон – образец, система идеальных пропорций, например, человеческого тела.

Далее приводятся положения указанной выше работы А. П. Маркова, которые здесь выделены курсивом.