Аннотация
Книга охватывает различные аспекты рекламы, ее психологические и социокультурные аспекты, а также историческое развитие и технологии, используемые в этой области. В тексте освещается роль рекламы в современном обществе и ее влияние на потребителей.
Автор начинает с описания работы Уолтера Джилла Скотта, который использовал психологические методы для создания эффективных рекламных объявлений, утверждая, что потребители поддаются влиянию рекламы, особенно женщины. Психологические методы направленного воздействия на потребителей рассматриваются как ключевой момент в создании успешной рекламы.
Далее освещается социально-психологический аспект рекламной деятельности, где реклама рассматривается как средство для общения, взаимодействия и регулирования социальных отношений и мотиваций потребителей. Различные стратегии и мотивы, используемые в рекламе для привлечения внимания и создания интереса у потребителей, также подробно обсуждаются.
Далее автор переходит к рассмотрению системного подхода к психологии рекламы, который позволяет рассматривать рекламу как сложную систему с различными компонентами и видами. Этот подход помогает анализировать социально-экономические явления и выявлять структурные связи между различными явлениями, а также выявлять интегральные свойства объектов.
В книге также рассматривается влияние рекламы на формирование личности и социальных норм, а также роль брендинга как технологии создания моды, где товар становится ценным благодаря способности удовлетворять престижные мотивы. Важность изменения стереотипов и роль социальных оценок в формировании самосознания личности также обсуждаются.
В целом, книга представляет собой комплексное изучение психологии рекламной деятельности, рассматривая ее с различных углов зрения и выявляя важные аспекты влияния рекламы на общество, потребителей и культуру в целом.
