Алексей Берлов

Отрывок из книги рассматривает важность организации мероприятий и событийного маркетинга для компаний. Приводится пример с Золотой лихорадкой в Сакраменто, чтобы показать, как вовлечение аудитории может привести к контролируемому эффекту. Особое внимание уделяется росту рынка организации мероприятий и значимости Below The Line (BTL) маркетинга. Книга описывает, что мероприятия имеют свою внутреннюю логику и особенности, такие как ожидание, волнение и возвращение в детство. Они подчиняются определенным законам и структуре, которая напоминает структуру фильма. Мероприятия рассматриваются как средство продаж и маркетинга, способствующее удивлению потребителя и укреплению отношений компании с ним. Авторы отмечают, что событийный маркетинг является стратегическим инструментом маркетинга, который позволяет компаниям общаться с аудиторией на эмоциональном уровне. Коммуникация через мероприятия играет ключевую роль во взаимодействии с людьми. Кроме того, отрывок обсуждает, что мероприятия д...

Книга "Путь евентиста" рассказывает о древнем городе Мо, столице государства И-Го, где процветали корпорации и event-агентства. В центре внимания находится агентство Пре-Мо, возглавляемое мудрецами Бу и Шу. Они пришли к выводу, что помимо того, чтобы учить, важно вдохновлять и придавать смысл своей деятельности. Их идею о создании книги о секретах проведения мероприятий они рассматривают как способ делиться своим опытом и вдохновлять других. В диалоге мастеров Бу и Шу поднимается тема веры в то, что делаешь. Они обсуждают важность веры и искренности в свой продукт, приводя примеры, когда неверие приводило к неудачам. Также обсуждается взаимосвязь стоимости нефти, мероприятий и оптимизма инвесторов, что подчеркивает, что проведение мероприятий может быть показателем веры в будущее компании. Книга также поднимает тему суперидей при организации мероприятий - легких и точных концепций, которые приносят радость и удивление. Упоминается фестиваль мадоннари, который благодаря суперидеям при...

Книга об организации мероприятий в маркетинге начинается с рассмотрения истории золотой лихорадки в Калифорнии и заканчивается современной статистикой рынка BTL в России. Особое внимание уделено ATL (above the line) и BTL (below the line) видам коммуникации, причем последний включает в себя event-маркетинг и другие элементы. Автор предлагает увеличить внимание к event-маркетингу, отмечая его стабильный рост популярности и изменения в структуре рынка. По мнению автора, увеличение бюджетов на мероприятия объясняется потребностью в удивлении и получении максимального паблисити. С учетом снижения эффективности прямой рекламы и роста стоимости рекламы, компании все чаще ищут альтернативные способы коммуникации с потребителями, в том числе через event-маркетинг. Организация мероприятий становится ключевым элементом маркетинга из-за увеличения конкуренции, необходимости точно попадать в аудиторию, а также как уникальный инструмент для повышения лояльности клиентов и сотрудников. Мероприятия...