Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий

Книга об организации мероприятий в маркетинге начинается с рассмотрения истории золотой лихорадки в Калифорнии и заканчивается современной статистикой рынка BTL в России. Особое внимание уделено ATL (above the line) и BTL (below the line) видам коммуникации, причем последний включает в себя event-маркетинг и другие элементы. Автор предлагает увеличить внимание к event-маркетингу, отмечая его стабильный рост популярности и изменения в структуре рынка. По мнению автора, увеличение бюджетов на мероприятия объясняется потребностью в удивлении и получении максимального паблисити. С учетом снижения эффективности прямой рекламы и роста стоимости рекламы, компании все чаще ищут альтернативные способы коммуникации с потребителями, в том числе через event-маркетинг. Организация мероприятий становится ключевым элементом маркетинга из-за увеличения конкуренции, необходимости точно попадать в аудиторию, а также как уникальный инструмент для повышения лояльности клиентов и сотрудников. Мероприятия позволяют убедить и заинтересовать аудиторию, создать эмоциональную связь и изменить их отношение к продукту или бренду. В книге также рассматривается концепция обучающего маркетинга, который сочетает в себе образовательный и развлекательный подходы. Цель такого маркетинга - показать потребителям, как использовать продукт правильно, предоставить информацию о его истории и возможностях, что способствует укреплению лояльности к бренду. Отмечается, что мероприятие само по себе может стать брендом с собственными ценностями и приверженцами, привлекая внимание не только компании-организатора, но и других участников и спонсоров. Для развития и привлечения новых участников и спонсоров необходимо сохранять открытость и привлекательность мероприятия-бренда. В целом, мероприятия играют важную роль в формировании образа компании, обучении клиентов и сотрудников, а также установлении убедительной коммуникации с целевой аудиторией. Они являются эффективным инструментом воздействия на аудиторию, способствуя изменению их мнений, вызывая эмоции и привлекая внимание.