Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс - стр. 30

На наш взгляд, подобный подход к трактовке понятия «паблицит-ный капитал» чрезмерно усложняет проблему и создает некоторую методологическую путаницу в основополагающих категориях, раскрывающих содержание паблик рилейшнз как особого вида деятельности. Представляется, что понятие «паблицитный капитал» можно использовать, но в несколько ином контексте, а именно, в метафорическом смысле по отношению к категории «капитал». Что же касается сущностной и содержательной сторон вводимого понятия, то его можно рассматривать как фактор увеличения экономической власти базисных субъектов PRза счет увеличения их капиталов в различных формах, которые раскрыты экономической наукой и одним из ее классиков – К. Марксом.

При таком понимании паблицитного капитала (как фактора) становится вполне понятным его выражение в таких нематериальных субстанциях, как репутация, позитивное общественное мнение, престиж, положительный имидж и т. п. Кроме того, подход к паблицитному капиталу как к фактору позволяет понять механизмы его функционирования как в сфере экономических отношений, так и в сфере политики, приводящие к самовозрастанию капитала (в экономическом смысле) базисных субъектов PR. Механизм функционирования паб-лицитного капитала может быть описан следующим образом:

♦ В сфере экономики: позитивное общественное мнение, престиж той или иной фирмы обеспечивает увеличение объема продаж, позволяет опередить конкурентов. В конечном счете это ведет к приумножению финансового капитала фирмы, возрастанию ее экономической власти. Увеличение финансового капитала создает возможности для вкладывания новых средств в PR, для развития благотворительности, рекламы и т. п.; тем самым достигается прирост паблицитного капитала как фактора экономической власти базисных субъектов. Этот процесс имеет свое продолжение.

♦ В сфере политики: паблицитный капитал обеспечивает победу того или иного политического лидера или партии в избирательной кампании. Получив политическую власть, они получают возможность формировать бюджеты, распоряжаться собственностью и ресурсами, видоизменять налоговое законодательство и т. п., что в конечном счете увеличивает экономическую власть и создает условия для вливания новых средств в PR, обеспечивая прирост пабли-цитного капитала.

Таким образом, паблицитный капитал как фактор экономической власти базисных субъектов PR можно рассматривать как интегрированную цель и результат паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз непосредственно связаны с целым рядом близких видов коммуникативной деятельности. К ним относятся: