Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс - стр. 31

Паблик рилейшнз и пресс-посредничество. Пресс-посредничество – это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности.

Пресс-посредническую деятельность осуществляют пресс-агенты. (Агент – от лат. «действующий». Значения: 1) сотрудник сыскной или разведывательной службы; 2) представитель организации, учреждения и т. п., выполняющий деловые поручения; уполномоченный; 3) проводник чьих-либо идей.)

Функциональное назначение пресс-посредничества состоит в планировании и проведении мероприятий, которые могли бы стать новостью (сенсацией) об отдельном человеке, организации или товаре.

Пресс-посредничество и паблик рилейшнз имеют как общие черты, так и различия.

Общие черты, которые объединяют пресс-посредничество и паб-лик рилейшнз, состоят в следующем:

1) и в пресс-посредничестве, и в паблик рилейшнз основным средством воздействия на общественное мнение является информация об объекте (организации, человеке, товаре и т. п.);

2) в первом и во втором случае объектом информационного воздействия является общественность;

3) в обоих видах деятельности используются одни и те же средства информационного воздействия – средства массовой информации, специальные события и др.;

4) субъектами деятельности в пресс-посредничестве и в паблик ри-лейшнз являются профессионалы (пресс-агенты, PR-агенты и т. п.).

Вместе с тем пресс-посредничество и паблик рилейшнз существенно различаются между собой по следующим характеристикам:

1. По содержанию информации. Для пресс-посредничества главным является внешняя сторона объекта, его внешние привлекательные стороны, которые не всегда отражают его сущность. Для паб-лик рилейшнз основным моментом в информации об объекте являются его внутренние аспекты, отражающие его сущность.

2. По цели. Для пресс-посредничества главная цель состоит в привлечении внимания к объекту без особой заботы о последствиях такого внимания. Для паблик рилейшнз основная цель сводится к наращиванию паблицитного капитала (гармонизация отношений между организацией и ее общественностью; создание паблисити, позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения о ней; создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой; формирование системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающее оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды).