Подкасты в цифровом маркетинге - стр. 4
Средний слушатель подкаста остается на связи в среднем в течение 22 минут (Sticher). Это одна из причин, по которой включение подкастинга в состав стратегии маркетинга контента является настолько мощным. Подкасты предоставляют компаниям возможность строить глубокие, богатые отношения с их целевыми аудиториями.
Исследования соглашаются, что подкастинг набирает обороты. По данным Edison Research, подкастинг поразил Америку. Подкасты регулярно потребляют миллионы американцев, и почти половина всех опрошенных американцев знакома с термином «подкастинг».
1.3 Рост рынка подкастов. О направлениях развития подкастов
Рост рынка подкастов
Год 2017-й явился для подкастов стал годом их стремительного роста, что оказалось причиной серьезной озадаченности маркетинговых аналитиков. Но здесь не нужно искать большой секрет, ведь у подкастов имеется преимущество, подобное преимуществу, имеющемуся у радио – они принадлежат к типу продуктов средств массовой информации, потребление которых возможно при одновременном занятии другими видами деятельности. Вы не сможете в одно и то же время мыть на кухне пол и читать журнал. Вы не сможете в одно и то же время вести автомобиль и смотреть TV. Но можно многое делать, одновременно слушая радио.
Сегодня наблюдается видимый прогресс гаджетов. Благодаря этому, а также наличию беспроводного и безлимитного интернета вы можете заниматься слушанием подкастов без присутствия компьютеров. В наши дни люди уже не привязаны к своим компьютерам. Из-за этого и происходит заметный рост рынка: спрос на подкасты растет, поспевая за предложением.
Пассажиры обменяли свои плейлисты на подкасты, а потребители повсюду настраиваются на ток-шоу онлайн. На самом деле, около 24 процентов американцев старше 12 лет теперь ежемесячно слушают подкасты. Statista прогнозирует, что к 2021 году в одних только Соединенных Штатах будет более 100 миллионов слушателей подкастов.
Если говорить об оценке рынка подкастов, то в Соединенных Штатах его оценили в 2017-м году в $220 млн. Вы можете сами сопоставить: в 2015-м году он оценивался приблизительно в $69 млн, в 2016-м – в $119 млн.
В 2017-м году прошла организованная компанией Appl конференция для разработчиков WWDC. На ней было обещано, что авторам подкастов будет обеспечена возможность доступа к статистике прослушивания, чтобы у них оказалось полноценное представление, касающееся предпочтений аудитории. В конце 2017-го года обещание начало сбываться, а в начале 2018-го года уже был виден результат. Авторы подкастов обнаружили, что подкасты являются для рекламодателей своего рода «золотой жилой». Ведь согласно статистическим данным, порядка восьмидесяти – девяноста процентов слушателей дослушивали их выпуски до конца. Потраченные средства на рекламу не проматываются.