Подкасты в цифровом маркетинге - стр. 3
Причины роста популярности подкастов
В последние годы подкасты быстро начали набирать популярность. Одной из главных причин был переход на мобильные устройства; люди, в том числе потребители все чаще уходят от настольных компьютеров и используют мобильные устройства. Даже поисковые системы меняют свои алгоритмы, чтобы отдать приоритет мобильным устройствам, что делает для компаний более важным, чем когда-либо, сосредоточение на оптимизации своих активностей для мобильных платформ.
Поскольку люди все больше полагаются на мобильные устройства, стало проще, чем когда-либо, получать доступ, загружать и прослушивать подкасты всегда и везде.
Еще один фактор, подпитывающий популярность подкастов – нехватка у людей времени, являющегося одним из самых ценных ресурсов. Кажется, что мы сегодня заняты, как никогда, и это обстоятельство делает более трудным для нас просто сидеть, читать книгу или даже смотреть сериал без отвлечения. Люди хотят многозадачности, и они желают выполнять как можно больше задач в единицу времени, а подкасты дают им возможность получения информации во время поездок на работу, бега, выполнения домашней работы и т. д.
Причина роста популярности подкастов состоит еще и в том, что если мы хотим записать свою «передачу», нам потребуется лишь подключенный к интернету компьютер, микрофон, звуковая карта и некоторое программное обеспечение, чтобы мы могли произвести запись звука.
Подкасты отличаются простотой как в обращении, так и в создании. Недаром на них в свое время обратила внимание компания Apple, после чего и начался, по сути, рост их популярности.
Людям сегодня не только легче находить и получать подкасты, но и проще, чем когда-либо, создавать подкасты. Оборудование, необходимое для высококачественного вещания, широко и более доступно, чем когда-либо. Также в наши дни легче найти популярный веб-сайт для размещения подкаста.
Привлекательность подкастов
Человеческий голос может передать через тональность и интонацию гораздо больше смысла, чем печатное слово. Вот почему миллионы американцев сидели, зацикливаясь, во время Золотого Века Радио – слушая все, – от приключений, комедий и драматургии до концертов классической музыки, новостей и репортажей с ферм.
Вещательное радио уступило место телевидению, а телевидение – кабельному вещанию, а после люди начали отказываться от всего этого в пользу интернета, с помощью которого они, в том числе, получают подкасты. Неудивительно, что маркетологи контента, подстегнутые технологическим прогрессом, начали использовать подкасты, успешно заменяющие людям, снабженным смартфонами, радио.