Подкасты в цифровом маркетинге - стр. 5

Если посмотреть на численность подключенных к подкастам людей сегодня, и подумать о ее большом росте в будущем, можно смело предложить, что подкасты можно рассматривать в качестве жизнеспособного маркетингового канала.

О направлениях развития подкастов

Сегодня можно говорить о существовании двух основных направлений развития подкастов.

Направление 1. В его основе лежит опыт создания специалистами интересующего потребителей контента. В данной модели происходит балансировка между опорой на естественное человеческое любопытство и принятием во внимание фактора готовности людей к прослушиванию рекламы.

Направление 2. Оно является по характеру образовательным. Здесь учитывается такой момент, что люди проявляют готовность к оплачиванию предоставления им новых знаний и сервиса.

В обоих направлениях самым главным является контент. Но первое направление можно назвать направлением медиа, а второе – сервисным. И доходы по ним разнятся.

Подкасты, относящиеся к первому направлению, в настоящее время уже уверенно набирают аудиторию, соперничая в плане популярности с размещенными в интернете радиостанциями и уходя от того, что называют «нишевым рекламным носителем». Они становятся более солидными и уважаемыми по мере роста подкастингового рынка.

Сервисные подкасты как отличающиеся большей успешностью

Сервисные подкасты считаются существенно более успешными в плане получения от них доходов. И сегодня лидирующим их рынком является Китай, где число людей, занимающихся слушанием курсов образовательного характера, доходит до десятков миллионов. Они обычно используют свои смартфоны – как для прослушивания, так и для оплаты. Китайцы, между прочим, тратят на подкасты весьма немало денег, что, разумеется, очень выгодно поставщикам подкастов, занятых в секторе. экономики, называемом pay-for-knowledge (PfK).

В настоящее время в КНР подкасты являются доминирующим форматом для сектора PfK. Оценка их рынка в стране по состоянию на 2017-й год – $7,3 млрд.

Использование подкастов образовательного вида распространяется не только на Поднебесную. Подобные подкасты активно распространяются во всем мире. Они ведь очень удобны, а фактор времени становится все более важным. Люди уже не желают бесцельно тратить свое время, находясь, скажем, в общественном транспорте по дороге на работу. Они хотят, чтобы это время приносило им пользу. Не всем и не всегда удобно в транспорте заниматься чтением, гораздо удобнее слушать подкасты, получая дополнительные знания.