Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - стр. 64
Это следствие принадлежит предметной области в случае наличия славного прошлого и блестящих планов на будущее, и всегда будет усиливаться тенденция ухудшения текущих показателей.
Отсюда следует, что избыточно амбициозные планы корпорации будут оказывать в России угнетающее воздействие на текущее положение дел.
Миссии российских корпораций не следует делать слишком грандиозными. В этом плане особая опасность подстерегает стратегии рыночных лидеров.
Доминирование социальных ориентации над социально-личными:
Стратегии маркетинговых коммуникаций должны учитывать фактор социальной ответственности корпораций таким образом, чтобы личная ответственность работников никогда не превышала корпоративную.
Следует иметь в виду, что вышеуказанный параметр ценностно-нормативного ядра российской культуры, очевидно, несколько ослаблен для подгрупп «целеустремленных прагматиков» и «независимых» экономического среднего класса России.
Эти подгруппы общества находятся под значительным влиянием индивидуалистических ценностей.
ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОПИСАНИЕ ИНСТРУМЕНТА
Это окончательный вариант гимна Российской Федерации. Выделены строки, перешедшие без изменения из гимна СССР.
ВЫВОДЫ
Сведем данные по инструменту «использование ценностно-нормативного ядра национальной культуры» в табл. 9.1.
Таблица 9.1
Использование ценностно-нормативного ядра национальной культуры
Сенсорный маркетинг
ПРИМЕР ПРИМЕНЕНИЯ
В последнее время у российских маркетологов входит в моду понятие сенсорного маркетинга. В московском обувном салоне «Эконика» на Маросейке, где применяется сенсорный маркетинг, продажи за два месяца выросли на 40 %. Салон привлекает покупателей ароматом «распускающихся почек», стильной музыкой, кофейными и шоколадными оттенками интерьера и даже приятной на ощупь упаковкой.[75]
ОПИСАНИЕ ИНСТРУМЕНТА
Маркетинговые консультанты уверены, что так называемый сенсорный маркетинг помогает выработать у человека условный рефлекс – четкую ассоциацию мелодии, звуков, запахов, цветов с определенными брендами. Главная задача