Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - стр. 63

Идеальной является такая особенность рыночной среды применения данного инструмента, как отсутствие возможности для конкурентов широко транслировать противоположные точки зрения.

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Широкие целевые аудитории, высокая запоминаемость сообщений при невысокой потребной частотности повтора сообщений.

ЧИСЛЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ ПРИМЕНЕНИЯ

Затраты на разработку данного инструмента определяются стоимостью услуг высококомпетентных консультантов в описываемой области – оплата их работы (в случае принятия решения об этичности применения подобного инструмента) составит $70-150/ч (в Москве – в 1,5–2 раза выше). Вместе с инициирующим совещанием выработка соответствующих мотивов потребует от4до 10 ч работы консультанта.

Чтобы адекватно воплотить мотив в сообщение, потребуется привлечение квалифицированных дизайнера и рекламиста. На разработку ими рекламного сообщения потребуется:

♦ печатной рекламы до момента записи оригинал-макета на CD – 6–8 ч,

♦ сценария радиоролика – 2–3 ч,

♦ сценария акции 4–5 ч,

♦ сценарияТВ-спота-15-20 ч.

При среднем уровне оплаты каждого из подобных специалистов $40/ч (при конъюнктуре рынка специалистов Санкт-Петербурга) расходы на разработку сообщения составят:

♦ печатная реклама до уровня записи оригинал макета на CD – $480–640,

♦ сценария радиоролика – $ 160–240,

♦ сценария акции $320–400,

♦ сценария ТВ-спота – $1200–1600.

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ

Выявлены три наиболее устойчивые и типичные для различных эпох культурной жизни России ценностные доминанты, которые и составляют ценностно-нормативное ядро отечественной культуры^>{11}:

Низкая значимость факторов материального благополучия и ориентация в идеальную, духовную сферу:

В сфере управления маркетинговыми коммуникациями в России это означает важность включения позитивных составляющих идеального, духовного плана в миссию организации. Напомним, что миссия корпорации – это формулировка того, каким образом стратегические цели корпорации совпадают с целями общества.

Более того, в случае кризисного управления в России продуктивен перевод вопроса из конкретно-ситуативного в идеально-духовную, принципиальную плоскость.

Неукорененность в настоящем и обращенность в прошлое и будущее:

В России будущие состояния корпорации не менее значимы, чем ее настоящее положение на рынке, – речь идет о коммуникации с внутренними и внешними аудиториями. Аргументы славного прошлого корпорации вполне сопоставимы с данными по настоящему положению дел.

Но эта особенность ценностно-нормативного ядра культуры имеет и негативное по отношению к бизнесу следствие.