Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Книга описывает опыт работы автора в компании LG Electronics в Южной Корее и его впечатления о корейском стиле работы. Автор отмечает, что корейцы отличаются высокой концентрацией на работе, ответственностью, гостеприимством и склонностью к самоотречению в служении стране. Работа в корейских компаниях воспринимается как образ жизни и преданность делу. Культ труда и стремление к развитию передаются поколениями и стоят на первом месте для корейцев. Далее в книге описывается период конца 1980-х - начала 1990-х годов, когда на рынке электроники стала снижаться популярность иностранной техники, требуя более активного продвижения и маркетинга. Рекламный рынок быстро рос, создавая необходимость в новых подходах и нестандартных решениях. В книге рассказывается об интересном процессе смены названия бренда GoldStar на LG и о причинах выбора нового названия. История, раскадровка и поиск подходящего дома для съемок ролика стали значительными шагами в реализации проекта. Несмотря на различия в культурных особенностях разных стран, удалось найти компромисс и создать качественный видеоролик. В последней части книги описываются шаги, предпринятые для создания коммуникационного поля внутри компании с целью привлечения сотрудников к добровольному донорству крови. Проект был успешно запущен, привлекая медицинских специалистов и партнеров. Сотрудничество с Федеральным медико-биологическим агентством и Министерством здравоохранения помогло разработать программу развития добровольного донорства, которая активно продвигалась через интернет-портал. Участие в семинарах и конкурсах принесло проекту признание и подтвердило его успешность в области социальной ответственности.