Аннотация
Книга о спортивном маркетинге представляет собой обширное и структурированное исследование данной области, отражающее растущий интерес студентов и профессионалов к спортивному бизнесу и менеджменту. Главная цель данного пособия заключается в том, чтобы углубить понимание ключевых аспектов спортивного маркетинга, помочь преподавателям и практикам в этой сфере, а также осветить актуальные темы, включая удовлетворение потребностей потребителей, стратегии коммуникации и продвижения, а также будущее спортивного рынка.
Структура книги делится на 24 главы, сгруппированные в шесть основных блоков. Эти блоки охватывают различные аспекты спортивного маркетинга: от специфики его применения до стратегий и глобальных особенностей отрасли. Для удобства читателя каждая глава содержит резюме, введение и текст с анализом проблем, кейсами, выводами, рекомендуемой литературы и ссылок на веб-ресурсы.
В предисловии авторами подчеркивается важность совокупных усилий, которые были предприняты различными организациями и компаниями, поддерживающими создание данной книги. Упоминаются также спонсоры и спортивные клубы, что свидетельствует о разнообразии исследуемых тем и широком круге партнерств в области изучения спортивного маркетинга.
Первая глава книги вводит понятие маркетинга в спорте, предлагая новое определение и анализируя применение маркетинговых стратегий спортивными организациями на примере известного футбольного клуба Real Madrid. Рассматриваются кейсы, такие как влияние Дэвида Бекхэма на популярность футбола в Японии и текущее положение футбольной культуры в США, подчеркивающие значимость маркетинга для развития спорта.
Безусловно, книга подчеркивает важность спортивного маркетинга в современном мире, обсуждая проблемы, с которыми сталкиваются как крупные, так и мелкие спортивные клубы, включая поиски спонсоров и необходимость брендинга для укрепления позиций на рынке. Следующие главы рассматривают различия между коммерческими и некоммерческими спортивными организациями, обсуждая их маркетинговые стратегии и финансовые модели.
Ключевым для понимания книги является подход к маркетингу в контексте существующих стратегий обеих категорий организаций. В коммерческих спортивных структурах основной акцент делается на генерации доходов с помощью спонсорских контрактов, продажи билетов и других источников, включая правительственное финансирование. Кейс о спортивном комплексе TelstraDome в Мельбурне демонстрирует, как можно привлекать как частных, так и государственных инвесторов путем создания привлекательных предложений для членов клуба, что в свою очередь способствует повышению лояльности потребителей.
Важное внимание также уделяется вопросам развития и взаимосвязи спортивных предприятий с их целевой аудиторией. В этом контексте рассматриваются подходы к взаимодействию с клиентами, включая необходимость для спортивных организаций адаптировать свои методы в зависимости от особенностей целевой аудитории и внешней среды.
Кроме того, авторы подчеркивают необходимость рассматривать спортивный маркетинг через призму новых подходов и концепций, таких как маркетинг отношений, который акцентирует внимание на взаимодействии и взаимовыгодных отношениях между участниками спортивного рынка. Анализируя работы различных авторов и групп, книга демонстрирует широкий спектр методов и стратегий, которые могут помочь маркетологам более эффективно позиционировать свои предложения на насыщенном рынке.
В целом, книга о спортивном маркетинге является ценным ресурсом как для студентов, так и для практиков, исследующих динамику и сложности этой быстрорастущей области, предлагая подробные инструменты и стратегии для достижения успеха в спортивной индустрии.
