Аннотация
Книга начинается с предисловия, в котором автор, журналист и публицист Алексей Зимин, делится своими взглядами на глянцевую журналистику в России. Он проводит параллели между глянцем и социалистическим реализмом, подчеркивая, что глянцевые журналы стали неким «идеологическим рупором» своего времени. Эти журналы формируют устоявшиеся представления о роскоши, успехе и потреблении в обществе, отражая при этом исторические и экономические контексты, в которых они существуют. Зимин отмечает, что культура «глянца и гламура» в России развивалась под воздействием различных социальных изменений, что способствовало созданию уникального языка гламурной субкультуры.
В книге уделяется особое внимание женским журналам, которые оказались более устойчивыми к экономическим кризисам, чем другие издания. Такое их преимущество связано с тем, что женщины чаще готовы инвестировать в потребление и тратят больше денег на покупки, чем мужчины. Однако, несмотря на эти различия, в России наблюдается сближение потребительских привычек, что все же не дотягивает до уровня западных стран. Далее книга рисует картину эволюции русского гламура, который менялся под влиянием потребительских нужд и международных стандартов, что в итоге привело к его адаптации к мировым требованиям.
Далее автор переходит к личной части повествования, рассказывая о своем пути к должности главного редактора журнала Vogue. Её радость от назначения сочетается с чувством ответственности перед теми, кто занимал эту должность ранее. Она также выражает намерение создать учебник для будущих редакторов, желая облегчить процесс их адаптации в этой сложной и динамичной сфере.
Важной темой книги является необходимость умения писать для работы в глянцевой журналистике. Автор акцентирует внимание на том, что написание качественного контента — это ключ к успеху в этой области. В качестве практического совета она предлагает начинающим журналистам отправлять свои статьи в редакции.
Следующий раздел посвящен понятию инфотейнмента — тому, как глянцевые журналы представляют информацию и искусство, создавая позитивный образ мира. В журналах не только информируют о модных трендах и культурных событиях, но и стараются вдохновить и развлекать своих читателей. Это приводит к обсуждению того, как составлять интересные статьи и как понимать свою целевую аудиторию, что является важной составляющей успеха в глянцевой журналистике.
Таким образом, книга предлагает читателю углубленное понимание как глянцевой журналистики и её влияния на культуру и общество, так и личный опыт автора в этой непростой, но увлекательной профессии.
