Аннотация
Книга рассматривает влияние информационных технологий на современные предприятия и их способность анализировать и использовать маркетинговые данные. В ней подчеркивается необходимость использования современного программного обеспечения и информационных систем в маркетинге, особенно в условиях насыщенности рынка персональной маркетинговой информацией.
Основное внимание уделено разработке и внедрению маркетинговых информационных систем (МИС) как части корпоративной информационной системы управления предприятием. История понятия "маркетинговая информационная система" насчитывает более 45 лет, и активно исследуются аспекты использования информационных технологий в маркетинге.
В России только начинается формирование интереса к разработке МИС, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Представленная стратегия развития информационного общества в России ориентирована на создание современной информационной и телекоммуникационной инфраструктуры, повышение эффективности государственного управления и развитие экономики на основе информационных технологий.
Особое внимание уделено росту использования интернета российскими предприятиями для связи с поставщиками и потребителями, а также влиянию информационных технологий на бизнес-процессы. Обсуждается важность информационного маркетинга как нового типа маркетинга в условиях информационного общества, роль информационных ресурсов в создании информационных продуктов и продвижении на рынке.
Книга подчеркивает необходимость адаптации маркетинговых стратегий к условиям информационного общества и использование информационных ресурсов для достижения конкурентных преимуществ. Разработка и внедрение современных информационных систем в области маркетинга, а также подготовка высококвалифицированных специалистов в данной области играют ключевую роль в успешном применении информационных технологий в маркетинге.
