Аннотация
Книга "Продвижение бизнеса в «ВКонтакте»" начинается с представления списка сотрудников издательства, после чего автор переходит к введению. В своем изложении он подчеркивает важность социальной сети "ВКонтакте" как крупнейшей на территории России и стран СНГ, обсуждает популярность и посещаемость этой платформы. Автор также описывает изменения, произошедшие с момента выхода предыдущего издания книги, и подчеркивает важность присутствия компаний в "ВКонтакте".
Далее автор переходит к рассмотрению различных форматов работы в социальной сети, включая работу внутри платформы, переадресацию пользователей на внешние ресурсы и прямую лидогенерацию. Он обсуждает задачи продвижения, такие как увеличение прибыли и обратная связь с клиентами, а также выделяет категории бизнесов, которым не стоит присутствовать в соцсетях. В частности, автор отмечает, что узконишевые B2B-проекты, офлайн-бизнесы с низкой проходимостью и бизнесы с непредсказуемым спросом могут не получить выгоду от присутствия в социальных сетях.
Следующий отрывок из книги сосредотачивается на том, как подготовить сообщество для продвижения в социальной сети "ВКонтакте". Этот процесс включает создание контента, адекватное оформление группы или публичной страницы, а также позиционирование проекта по бренду или по интересам. Важные элементы в этом процессе включают аватарку, название группы, статус, описание, фотоальбомы, видео, обсуждения, меню и контакты.
Для сообщества, позиционированного по бренду, важно представить всю коммерческую информацию, создать впечатление "живой" группы и добавить элементы, способствующие увеличению конверсии. При смешанном или позиционировании по интересам ключевым становится контент - качественная аватарка, название, описание и посты в микроблоге, которые заинтересуют целевую аудиторию.
Отрывок также рассматривает вопросы привлечения участников в сообщество, включая способы "движухи", вопросов, отзывов, а также важность контента и социального доказательства. Автор подчеркивает, что контент играет ключевую роль в эффективной рекламе, и пользователи вступают в группу из-за интересного и полезного контента, а не из-за количества участников.
