Илья Рожков

Книга рассматривает влияние информационных технологий на современные предприятия и их способность анализировать и использовать маркетинговые данные. В ней подчеркивается необходимость использования современного программного обеспечения и информационных систем в маркетинге, особенно в условиях насыщенности рынка персональной маркетинговой информацией. Основное внимание уделено разработке и внедрению маркетинговых информационных систем (МИС) как части корпоративной информационной системы управления предприятием. История понятия "маркетинговая информационная система" насчитывает более 45 лет, и активно исследуются аспекты использования информационных технологий в маркетинге. В России только начинается формирование интереса к разработке МИС, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Представленная стратегия развития информационного общества в России ориентирована на создание современной информационной и телекоммуникационной инфраструктуры, повышение эффективности государственного уп...