Хайп мозга. Провокационный PR

Книга начинается с благодарностей автора, который признаётся в своем профессиональном пути и выражает признательность важным фигурам своего успеха — наставникам, коллегам и героям различных PR-акций. В этих строках автор делится своим опытом, который сформировал его как креативного директора в сфере маркетинга и PR, а также рассказывает о значимых проектах и интервью с известными личностями, подчеркивая свою активную и насыщенную карьеру. Автор подчеркивает увлекательность своей профессии, акцентируя внимание на процессе создания новостей и разработке PR-технологий. Он наглядно демонстрирует, как его идеи становятся реальностью в медиа, вызывая интерес среди аудитории. Основная тема книги — хайп и взрывной PR. Автор обещает читателям раскрыть, как этот вид рекламы работает, рассказывая как о своих успехах, так и неудачах, и как можно манипулировать общественным мнением, используя творческий подход. Ключевым вопросом, который автор поднимает, является необходимость заранее продумывать PR-стратегию для компании, особенно на этапе её создания, особенно если она не представляет действительно инновационный продукт. Автор настоятельно рекомендует не полагаться исключительно на работу пиарщиков и их связи. Вместо этого, он предостерегает о важности выделения уникальных свойств товара, чтобы привлечь внимание потребителей и СМИ. В качестве примеров он приводит компании, которые смогли завоевать рынок благодаря оригинальному подходу и уникальным продуктам, став превосходными примерами для подражания. Автор также акцентирует внимание на том, что традиционные методы PR — такие как пресс-конференции или приглашение знаменитостей — становятся все менее эффективными. Он утверждает, что данные методы уже не удивляют и не вызывают интереса у публики, поэтому компании не должны ограничиваться лишь выпуском стандартных пресс-релизов или надеяться на покупку публикаций. Основной совет для предпринимателей заключается в том, чтобы учитывать фактор удивления. Необходимо разработать уникальные и запоминающиеся предложения, которые могут выделить продукт на фоне конкурентов. Такой подход не только привлечет внимание клиентов, но и обеспечит органическое продвижение товара через медиа и социальные сети. Автор вдохновляет читателей искать инновационные способы маркетинга, выходить за рамки привычных методов PR и находить креативные способы продвижения. В целом, книга является гидом в мире маркетинга и PR, предлагая читателям не только теоретические знания, но и практические советы для реализации успешных идей и проектов в медийном пространстве. Каждый раздел призван вдохновить на креативные решения, которые помогут достичь замечательных результатов в конкурирующем мире бизнеса.