Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти

Книга, описанная в отрывках, исследует феномен, называемый надзорным капитализмом, и его влияние на современное общество, экономику и личные жизни. Она выделяет ключевые аспекты этого нового типа капитализма, а также анализирует роль крупных технологических компаний, таких как Google и Apple, в его формировании. ### Надзорный капитализм В первой части книги обсуждается, что такое надзорный капитализм и как он функционирует. Это явление превращает личные данные пользователей в товар, который извлекается и используется для достижения целей корпораций. Каждый шаг пользователя в интернете становится крючком, позволяющим собирать информацию о его привычках и предпочтениях. Это создает асимметрию власти и информации: компании обладают глубокими знаниями о пользователях, в то время как сами пользователи остаются в неведении о том, как и для чего используются их данные. Надзорный капитализм ставит под угрозу социальные нормы и права индивидов, что может угрожать стабильности демократических обществ. Эта угроза сравнивается с последствиями изменения климата, подчеркивая необходимость сопротивления этой форме капитализма ради защиты будущего людей. ### Революция в музыкальной индустрии Далее книга фокусируется на компании Apple, которая создала новую модель рационального капитализма, изменив музыкальную индустрии с помощью таких инновационных продуктов, как iPod, iTunes и iPhone. Apple сочетала интересы потребителей и музыкальной индустрии, что привело к ее запоминающемуся успеху. С новой технологией был изменен подход к потреблению музыки: пользователи теперь могли выбирать и комбинировать песни так, как им нравится. Apple использовала возможности цифровизации для создания уникального пользовательского опыта, что вновь подчеркивает важность индивидуальных потребностей в рамках капиталистической экономики. ### Социальные беспорядки и неравенство Книга также обращается к социальным беспорядкам, которые произошли в Лондоне в 2011 году, как результат неравенства и социального недовольства. Эти события стали следствием неолиберальной трансформации, которая увеличила пропасть между бедными и богатыми, что, в свою очередь, стало причиной гнева и протестов среди населения. Современное общество сталкивается с чрезмерным неравенством и отсутствием равноправия, что создает условия для появления массовых движений и беспорядков, таких как движение Occupy. Эти движенияShare of voice помогли подчеркнуть глубинные проблемы и неравенства, существующие в современном мире. ### Неофеодализм и патримониальный капитализм В следующей части книги речь идет о том, как изменяется концепция частной собственности и рыночной экономики. Авторы описывают неолиберализм как возвращение к неофеодализму, где итоговая концентрация богатства и власти происходит за счет обедневших слоев населения. Этот новый патримониальный капитализм создает чувство несправедливости и бесправия, что подстегивает протестные движения. Противоречия нашего времени заключаются в том, что люди стремятся контролировать свои жизни, но сталкиваются с экономическими и политическими структурами, которые игнорируют их ценности. ### Вызовы и новые термины в эпоху надзорного капитализма Книга подчеркивает необходимость разработки новой терминологии для понимания и преодоления проблем, связанных с надзорным капитализмом. Как и в случае с вирусом ВИЧ, требуется детальное изучение проблемы, чтобы разработать эффективные решения. Переопределение понятий и анализ ранних этапов интернет-рекламы помогут понять, как надзорный капитализм начал формироваться. ### Роль Google и таргетированная реклама Крупная часть книги посвящена Google, который стал первопроходцем в области надзорного капитализма. Автор анализирует, как использование данных о поведении пользователей позволило компании создать успешную модель таргетированной рекламы. Вскоре Google стал лидером на рынке, а его подход к извлечению информации был сравнён с тем, как Генри Форд изменил автомобильную промышленность с помощью массового производства. Отмечается, что Google разрабатывает алгоритмы, которые помогают предсказывать поведение пользователей и извлекать максимальную выгоду из этих данных, изменяя социальные отношения и системы управления. ### Изменение контекста Книга также рассматривает, как интернет изменил понимание свободы слова. Законодательство, защищающее компании от ответственности за пользовательский контент, стало инструментом, который в итоге поддерживает интересы надзорного капитализма. Таким образом, компании теперь могут манипулировать контентом и извлекать экономическую выгоду из пользовательского участия без ответности. ### Конфликт между инновациями и приватностью Исследуется также конфликт между новыми технологиями и обеспокоенностью общества по поводу конфиденциальности. Примером этого служит разработка Google Glass - устройства, которое символизировало переход к новой носимой технологии. Несмотря на протесты общественности, Google продолжал развивать данное устройство, показывая, как корпорации могут игнорировать опасения пользователей в погоне за инновациями. ### Заключение В целом, книга поднимает важные вопросы о влиянии надзорного капитализма на общество, правовые нормы, экономику и личные свободы. Она предостерегает о рисках, с которыми сталкивается современное общество, и призывает к активным действиям для защиты индивидуальных прав и свобод в условиях растущего контроля и манипуляции со стороны крупных технологических компаний.