Аннотация
Книга Шошаны Зубофф, входящая в область исследований современного цифрового капитализма, предлагает концепцию "надзорного капитализма", которая рассматривает, как человеческое поведение становится объектом коммерческой эксплуатации через сбор и анализ данных. В ней акцентируется внимание на том, как технологические гиганты, такие как Google и Facebook, используют поведенческие данные пользователей для создания экономических моделей, основанных на предсказании их будущих действий.
Сюжет книги начинается с описания первой стадии надзорного капитализма, когда компании начали превращать человеческие данные в товар. В частности, исследуется история Google в начале 2000-х, когда впоследствии краха рынка доткомов необходимостью стало извлечение пользовательской информации. Google стал пионером в обретении конкурентных преимуществ благодаря таргетированной рекламе, выстраиваемой на анализе поведенческих паттернов. Основатели компании, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали специальные стратегии, позволяющие им собирать данные пользователей без их согласия, создавая тем самым модель, которая игнорировала вопросы конфиденциальности и согласия.
В результате этих стратегий, пользователи зачастую не осознавали, что их действия становятся предметом анализа и предсказания, что выделяет концепцию "экономики наблюдения". За этим скрывается идея, что пользователи не контролируют свои данные, и их понимание "выбора" становится иллюзией. Зубофф подчеркивает, что не только обычные пользователи, но и акционеры и инвесторы не всегда обладают полной информацией о действительных намерениях компаний, занимающихся сбором данных.
Обсуждая дальнейшее развитие надзорного капитализма, Зубофф указывает на его проникновение в различные сферы, включая здравоохранение и образование. Каждое новое устройство, интегрированное в повседневную жизнь, формально служащее улучшению пользовательского опыта, на самом деле обрабатывает и передает большие объемы личной информации. Этот процесс становится нормой, а массовое отслеживание местоположений пользователей служит эффективным инструментом для понимания их поведения и предпочтений. Технологии, такие как дополненная реальность и концепция метавселенной, также становятся важными факторами в поддержании и распространении надзорного капитализма, углубляя контроль над жизнью пользователей.
Критики концепции Шошаны Зубофф также не остались незамеченными, и в расширенном издании книги представлены приложения, где её аргументы подвергнуты анализу. Среди них есть статья самой Зубофф, посвящённая правам и власти в контексте надзорного капитализма, а также рецензия Евгения Морозова, указывающая на недостатки в её подходах. Это создает возможность для читателей глубже понять обсуждаемые темы, несмотря на сложность оригинального текста.
Несмотря на противоречивые точки зрения, концепция надзорного капитализма продолжает вызывать интерес в академических и общественных кругах, служа основой для дальнейших дебатов о будущем цифровой экономики и её воздействии на демократические институты. Таким образом, книга Зубофф становится важным вкладом в осмысление текущих проблем, связанных с данными, личной информацией и их ролью в современном мире. Этот анализ не только разбирает влияние технологий на личную жизнь, но и ставит под сомнение сами основы существующей экономической системы, в которой данные о человеческом поведении становятся основной валютой.
