Маргарита Акулич - стр. 2

Книга "Маркетинг закупок" фокусируется на важнейших аспектах процесса закупок в организациях, оценивая их через призму маркетинга. В предисловии подчеркивается, что маркетинг закупок играет ключевую роль в формировании оптимального ассортимента товаров и в удовлетворении потребительского спроса. Эта дисциплина охватывает множество аспектов, начиная от выявления источников закупки и исследований потребностей покупателей, до формулирования и выполнения заказов и доставки продукции. Основной задачей маркетинга закупок является разрешение конфликтов между объемом необходимого для закупки сырья и эффективным управлением финансовыми ресурсами. Автор отражает важность оптимизации выбора поставщиков, что подразумевает установление партнерских отношений на взаимовыгодной основе. Это нацелено на рационализацию запасов и минимизацию затрат, что в итоге позволяет организации функционировать более эффективно и прибыльно. Книга также затрагивает различия в рыночных и конкретных целях маркетинга ...

Книга фокусируется на важности качественного взаимодействия компаний с их инвесторами через эффективные стратегии связей с инвесторами (Investor Relations, IR) и PR в финансовой сфере. Вводя читателя в мир финансовых коммуникаций, автор подчеркивает, что успешные инвестиционные отношения не только помогают компаниям информировать инвесторов о своих делах и управлении, но и играют ключевую роль в формировании репутации компании на рынке. Важным аспектом, рассмотренным в книге, является то, как эффективно взаимодействовать с инвесторами. Поддержание прозрачной и открытой коммуникации уменьшает информационную асимметрию, что позволяет инвесторам принимать взвешенные решения. Инвесторские отношения включают как личные, так и неличные формы общения, что позволяет компании четко и достоверно донести информацию о своих акциях, а также о состоянии и стратегии бизнеса. Это, в свою очередь, воздействует на курс акций и поведение инвесторов. Автор обсуждает значимость PR в финансовом секторе и ...

В рассматриваемом отрывке книги основное внимание уделяется диджитал-маркетингу, его особенностям и значению в современных бизнес-процессах. Диджитал-маркетинг определяется как совокупность методов и практик, используемых для продвижения товаров и услуг через цифровые технологии, и отличается от традиционного маркетинга своей направленностью на использование новых медиа и технологий. ### История и развитие диджитал-маркетинга История диджитал-маркетинга берет начало в 1990-х годах, но его корни уходят в рекламные кампании, проводимые еще в середине 1980-х. С появлением интернета и цифровых медиа возникли новые возможности для рекламной деятельности, что способствовало экспоненциальному росту цифровой рекламы, начиная с 2010 года. Такой рост позволяет компаниям более эффективно привлекать внимание потенциальных клиентов и расширять свои целевые аудитории, вовлекая их в различные активности. ### Значение стратегии диджитал-маркетинга Одним из ключевых аспектов диджитал-маркетинга явл...

Книга рассматривает внедрение технологии блокчейн в логистическую отрасль и рассматривает ее потенциал в улучшении процессов, связанных с грузоперевозками и управлением цепочками поставок. В первой части текста акцент сделан на преимуществах блокчейн-технологий для грузоотправителей. Эти преимущества включают в себя: 1. **Прозрачность**: Блокчейн предоставляет клиентам и аудиторам возможность видеть все этапы движения грузов. Это создает основу для повышения доверия между партнерами по цепочке поставок и позволяет клиентам лучше понимать, что происходит с их заказами в реальном времени. 2. **Безопасность**: За счет дистрибуции данных и шифрования, блокчейн предлагает более высокий уровень безопасности по сравнению с традиционными системами. Это сокращает риски мошенничества и нарушения целостности данных. 3. **Мониторинг производительности**: Эффективность работы грузоотправителей можно улучшить с помощью инструментов анализа данных, которые предлагают технологии блокчейн. Это позво...

В книге обсуждается важность маркетинга как ключевого инструмента для успешного ведения бизнеса, с особым акцентом на концепцию входящего маркетинга (или Pull Marketing). Входящий маркетинг представляет собой современную стратегию, которая ориентирована на привлечение и преобразование посетителей в клиентов через создание и распространение персонализированного контента. Это резко отличается от традиционного исходящего маркетинга, который использует методы, такие как телевизионная реклама и холодные звонки, и часто воспринимается как навязчивый. Основная идея входящего маркетинга заключается в том, что он нацелен на потребителей, которые уже проявляют интерес к продуктам или услугам компании. Вместо того чтобы навязывать свою продукцию широкой аудитории, бизнес создает контент, который является полезным и актуальным для потребителей, что в свою очередь помогает установить доверие между брендом и аудиторией. Этот доверительный подход включает использование информационных бюллетеней, бло...

Книга посвящена подкастам и их применению в маркетинге, описывая историю и развитие этого формата коммуникации. В предисловии подробно рассматриваются основные аспекты подкастинга, его значение и потенциальные преимущества для компаний, стремящихся установить более тесные связи с аудиторией. Подкасты, по сути, представляют собой радио программирование по запросу, что позволяет пользователям скачивать и прослушивать аудиопрограммы в любое время. Их тематика может варьироваться от специализированных тем до более общих, а длина эпизодов - от нескольких минут до часа. Подкастинг можно считать эволюцией традиционного радиовещания, так как он предоставляет компаниям возможность подавать свои истории и ценности в аудиоформате. Это создает более личное взаимодействие с целевой аудиторией, что особенно важно в условиях современного рынка. Форматы подкастов разнообразны: это могут быть интервью, дискуссии, монологи и даже аудиопьесы. Несмотря на это, все они организованы в виде RSS-каналов, на...

Книга, о которой идет речь, представляет собой исследование кровавых наветов на евреев в России, особенно в контексте исторических событий, произошедших в конце XVIII – начале XIX века и их влияния на антисемитизм в разные исторические эпохи. Первоначальная часть фокусируется на событиях 1799 года, когда в городе Сенно было обнаружено женское тело возле еврейской корчмы. Это трагическое происшествие привело к тому, что были арестованы четыре еврея, которых обвинили в ритуальном убийстве. Однако вскоре они были освобождены из-за недостатка улик. В этом контексте ключевую роль сыграл Гавриил Державин — поэт и администратор, который, несмотря на отсутствие доказательств, поддержал навет и выразил свои антисемитские взгляды. Державин оказался представителем не только литературного, но и народного фольклора, в котором были широко распространены мифы о кровавых ритуалах. Этот момент подчеркивает, как народные традиции и предрассудки, поддерживаемые литературой, могут формировать общественно...

Книга рассматривает роль маркетинга в современном мире, акцентируя внимание на особенностях и предпочтениях поколения Z, которое стало значимой силой на рынке потребления. В предисловии подчеркивается важность таргетированного маркетинга, чтобы эффективно строить бизнес и бренд, особенно с учетом изменений, которые приносят новые поколения. Поколение Z выделяется своей мультикультурностью и желанием менять мир к лучшему, ставя перед компаниями новые вызовы и задачи. Автор проводит сравнение различных поколений, включая миллениалов, поколение X, беби-бумеров и других, и описывает, каким образом изменения в социальной и политической среде влияют на маркетинговые стратегии. Переходя к ключевым аспектам маркетинга для поколения Z, автор отмечает, что представители этого поколения акцентируют внимание на доступности продуктов и услуг, предпочитая возможности над владением. Это значит, что потребление для них становится не только средством удовлетворения потребностей, но и способом самовы...

Книга "Маркетинг B2B" авторства М. В. Акулич рассматривает современные тенденции в области B2B-маркетинга, акцентируя внимание на важности использования новых технологий и построения эффективных отношений с клиентами. В предисловии к продолжению обсуждаются ключевые аспекты, которые будут раскрыты в главном тексте. Одной из главных тем является использование искусственного интеллекта (AI) в B2B-секторе. AI имеет потенциал значительно улучшить обслуживание клиентов: он позволяет автоматизировать процессы, применять индивидуальный подход к каждому клиенту и быстро обрабатывать запросы, что в свою очередь увеличивает удовлетворенность клиентов и приводит к росту продаж. Кроме того, внедрение AI помогает компаниям создавать более персонализированные предложения и адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка. Еще одной актуальной темой является влияние Интернета вещей (IoT) на B2B-маркетинг. IoT предоставляет новые возможности для организации более тесных отношений с клиентами благода...

Книга посвящена современным подходам в области маркетинга на основе аккаунтов (Account-Based Marketing, ABM), предоставляя подробный анализ различных стратегий и методов, а также примеры успешной реализации таких стратегий многими компаниями. В первой части книги выделяются три основных типа маркетинга на основе аккаунтов: **Strategic ABM**, **ABM Lite** и **Programmatic ABM**. 1. **Strategic ABM** представляет собой наиболее персонализированный подход, ориентированный на стратегическое создание индивидуализированных маркетинговых планов для конкретных целевых клиентов. Этот метод акцентирует внимание на налаживании прочных отношений с ключевыми спонсорами и важными заинтересованными сторонами, а также на выстраивании целевых маркетинговых связей, которые могут способствовать более глубокому взаимодействию с клиентами. 2. **ABM Lite** подходит для случаев, когда компании нужно работать с менее крупными, но все равно важными клиентами. Эта стратегия заимствует сильные стороны Strate...

Книга, о которой идет речь, представляет собой учебное и практическое руководство по криптовалютам, предназначенное для тех читателей, которые заинтересованы в возможности инвестирования и торговли криптовалютами. В предисловии книги авторы акцентируют внимание на ключевых аспектах этого мира, таких как основные понятия криптовалют, способы их использования и возможности, которые они предоставляют как в качестве валюты, так и как инвестиционного инструмента. В первом разделе книги подробно рассматривается, что такое криптовалюта. Объясняется, что это цифровая форма валюты, которая основана на технологии блокчейн. Эта технология и составляет основу функционирования криптовалют, обеспечивая безопасность и прозрачность транзакций без необходимости в центральных финансовых институтах. Также предоставляется информация о различных видах криптовалют, среди которых Bitcoin, Ethereum, Tether и Binance Coin, а также обсуждается, как определить их стоимость, что помогает инвесторам понять, на че...

В книге рассматриваются ключевые маркетинговые стратегии для различных заведений общественного питания и развлечений, акцентируя внимание на барах, пивоварнях, кофейнях, пекарнях и ночных клубах. Автор подчеркивает актуальность развития и применения инновационных маркетинговых идей, которые помогут привлечь новых клиентов, удержать уже имеющихся и обеспечить их повторные визиты. Первое важное направление, о котором идет речь, — это использование социальных сетей для рекламы. Точное таргетирование позволяет заведениям обращаться к определенной аудитории, что критически важно для привлечения клиентов с определёнными интересами и предпочтениями. Кроме того, автор рекомендует обновить онлайн-меню, чтобы оно стало более доступным для клиентов, а наличие баров и ресторанов на картах Google и Apple обеспечивает видимость и легкость нахождения заведений. Еще одной из предложенных маркетинговых идей является создание атмосферы вовлеченности через развлечения. Введение игр и викторин не только...

Книга «Сарафанный маркетинг: все об эффективной рекламе "из уст в уста"» исследует концепцию маркетинга, основанного на рекомендациях между потребителями, и подчеркивает его эффективность и важность в современных условиях. В отличие от традиционных рекламных методов, сарафанный маркетинг (WOM) основывается на доверии, которое возникает среди людей, когда они обмениваются мнениями о продуктах или услугах в личных беседах. Одним из ключевых аспектов, рассмотренных в книге, является то, что WOM имеет большую силу, чем обычная реклама, поскольку рекомендации от друзей и семьи воспринимаются как более искренние и надежные. В качестве иллюстрации этого влияние автор приводит пример кофейни, которая обрела популярность благодаря положительным отзывам её клиентов. Это демонстрирует, как сарафанный маркетинг может стать катализатором для роста бизнеса. Автор уточняет, что сарафанный маркетинг — это не просто случайные разговоры; он может быть инициирован и стимулирован самими компаниями. Совр...

Данная книга фокусируется на эволюции поисковых систем, в частности Google, с 2004 по 2019 год, освещая ключевые изменения в алгоритмах и методах индексации, а также влияние этих изменений на SEO (поисковую оптимизацию) и видимость веб-сайтов в результатах поиска. С 2004 года поисковые системы начали активно изменять свои алгоритмы, добавляя нераскрытые факторы ранжирования, что позволило значительно уменьшить манипуляции с ссылками, популярные среди веб-мастеров. Это стало началом новой эры, где качество контента и его релевантность стали главными критериями для повышения видимости в поисковой выдаче. В 2005 году произошло значительное изменение: Google начал персонализировать результаты поиска. Это означало, что каждый пользователь начинал получать разные результаты в зависимости от его истории поиска, что сделало взаимодействие с поисковыми системами более индивидуальным. С 2007 по 2009 год Google внедрил использование более 200 различных сигналов, которые учитывались при ранжиров...

В книге рассматриваются ключевые тенденции в розничной торговле и маркетинге на 2022 год и далее, уделяя особое внимание важности омниканальности – интегрированного подхода, который сочетает в себе как физические, так и цифровые каналы взаимодействия с клиентами. Предисловие и первая глава создают основу для понимания того, как изменения в поведении потребителей и новые технологии формируют не только способы покупки, но и саму природу розничной торговли. Омниканальность, согласно прогнозам, станет основной стратегией для брендов, что подчеркивает ее значительность для бизнеса. Основное внимание уделяется эволюции этого подхода, начиная с его первых зачатков в 1995 году, когда компании начали осознавать преимущества объединения различных каналов. На сегодняшний день омниканальность воспринимается как неотъемлемая часть стратегического планирования розничных компаний, которые интегрируют физические магазины с онлайн-платформами. Это позволяет создать более целостный и удобный для потреб...

Книга посвящена малоизученной теме еврейского пиратства, исследуя его исторические корни и значимость в разных эпохах. В предисловии рассказывается о том, как еврейские пиратские деятельности развивались в контексте более широкой истории еврейских общин, особенно после изгнания из Португалии и Испании, которое заставило многих евреев искать новые источники дохода и возможности для выживания. В этом контексте еврейские пираты и каперы занимали важное место, основывая свои операции на морской торговле и военной деятельности. В книге рассматриваются первые упоминания еврейских пиратов, начиная с древних времен. Одним из исторических эпизодов упоминается конфликт между римлянами и еврейскими пиратами, а также разрушение города Яфо, которое произошло по приказу римского генерала Веспасиана. Это событие иллюстрирует, как еврейские мореплаватели в прошлом могли нарушить римскую торговлю и что римское правительство воспринимало их как серьезную угрозу. Следующая часть книги сосредотачивается...